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蘋果限制第三方促銷遇執(zhí)行難 免費(fèi)促銷仍流行
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-6-13 9:36:16
蘭格鋼鐵 |
日前，蘋果公司發(fā)布《第三方促銷指南》，對(duì)第三方促銷活動(dòng)進(jìn)行了限制，并且明確表示禁止任何促銷活動(dòng)提及免費(fèi)贈(zèng)與“蘋果”產(chǎn)品。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量以免費(fèi)iPad、iPhone4為獎(jiǎng)品的促銷活動(dòng)仍然廣泛存在，雖然蘋果公司對(duì)其經(jīng)銷商進(jìn)行了限制，但對(duì)于終端用戶如何處置其購(gòu)買的產(chǎn)品，卻無(wú)能為力，蘋果新規(guī)很難得到真正執(zhí)行。
“霸氣”蘋果限制促銷
從來(lái)沒有一家廠商會(huì)像蘋果一樣，對(duì)第三方使用自己的產(chǎn)品作出規(guī)定，“霸氣”彰顯無(wú)遺。
根據(jù)蘋果公司《第三方促銷指南》，任何促銷活動(dòng)均被嚴(yán)格禁止提及“免費(fèi)”贈(zèng)予蘋果產(chǎn)品，并須遵循蘋果《第三方推廣活動(dòng)指導(dǎo)條例》的規(guī)定，在促銷蘋果產(chǎn)品時(shí)，必須要將全部的宣傳資料提交給蘋果審核。
此外，蘋果還對(duì)各種促銷方式進(jìn)行了詳細(xì)的限制，比如iPad、iPhone和iPhone禮品卡不能在第三方的促銷中使用；iPodtouch至少買250臺(tái)時(shí)才能參加促銷活動(dòng)；第三方不能在網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝、使用手冊(cè)、促銷和廣告材料上使用蘋果官方MyriadSet字體等。
對(duì)于發(fā)布《指南》的目的，蘋果發(fā)言人表示，目前市場(chǎng)不少商家打著“免費(fèi)”的名義借蘋果產(chǎn)品進(jìn)行促銷，是盜用了蘋果的品牌進(jìn)行宣傳，“免費(fèi)”稀釋了蘋果的品牌價(jià)值。不過，對(duì)于違反規(guī)定，如何進(jìn)行處罰，蘋果公司并未公布。蘋果表示下一步會(huì)出臺(tái)具體的實(shí)施細(xì)則來(lái)進(jìn)行限制。
免費(fèi)促銷比比皆是
雖然，蘋果對(duì)第三方的促銷活動(dòng)進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，不過記者發(fā)現(xiàn)，打著免費(fèi)iPhone4或者iPad2等產(chǎn)品促銷的活動(dòng)仍然比比皆是。
記者在去哪兒網(wǎng)上看到，6月7日開始的免費(fèi)iPhone4抽獎(jiǎng)活動(dòng)剛舉辦一天就吸引了17056人的參加，該活動(dòng)每天送出一部i-Phone4手機(jī)。同樣，拉手網(wǎng)從6月8號(hào)開始連續(xù)兩周進(jìn)行免費(fèi)的iPad2抽獎(jiǎng)，共送出100臺(tái)�？煽诳蓸饭拘陆瞥龅摹八瑒�(dòng)夏日125招”活動(dòng)，參加活動(dòng)的朋友只需上傳專屬爽動(dòng)招數(shù)，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)的iPad一臺(tái)，共送出125臺(tái)。
而類似這樣的蘋果公司產(chǎn)品免費(fèi)促銷活動(dòng)還有很多。一家曾有過“0元送iPhone4”活動(dòng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示：“我們贈(zèng)送的蘋果產(chǎn)品，都是公司事先購(gòu)買好的，使用權(quán)和歸屬權(quán)都已經(jīng)屬于我們，至于我們想怎么來(lái)促銷，都不是由蘋果公司說(shuō)了算。”
律師稱新規(guī)執(zhí)行難
對(duì)于蘋果公司的指南，上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，蘋果公司可以對(duì)其經(jīng)銷商采取限制措施，不允許其進(jìn)行促銷，但對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)，如何處置其購(gòu)買的蘋果公司產(chǎn)品，蘋果公司無(wú)權(quán)干涉，只要沒有貶低、丑化蘋果的LOGO，終端用戶用在商業(yè)促銷中也是合法的�！叭绻臣夜举�(gòu)買了蘋果公司的產(chǎn)品并用于促銷，蘋果公司最多可以拿其代理商出氣，而拿終端用戶沒辦法。但實(shí)際其代理商也是很容易逃脫責(zé)任的，代理商可以裝作不知道；或者即便某公司大量采購(gòu)用于促銷，代理商可以分批次賣給該公司而逃避蘋果公司的限制。”游云庭表示。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果公司大可不必對(duì)免費(fèi)的促銷活動(dòng)動(dòng)氣，免費(fèi)不等于低廉，也不會(huì)稀釋蘋果公司的品牌，相反促銷活動(dòng)會(huì)提高蘋果公司產(chǎn)品的知名度，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，反而是有利的，大可不必揪住促銷活動(dòng)不放。
(本文來(lái)源：IT時(shí)報(bào)作者：劉超) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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