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家電政策效應(yīng)遞減已顯現(xiàn) 或進(jìn)入價格戰(zhàn)時代
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-6-3 9:54:24
蘭格鋼鐵 |
昨日，實施兩年的定頻空調(diào)“節(jié)能惠民”補貼政策到期，消費者購買定頻空調(diào)將不再享受國家最高250元的“節(jié)能惠民”補貼。而對飽受原材料成本上漲壓力的空調(diào)企業(yè)來說，為保持利潤只能漲價。事實上，從今年3月起，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始悄悄提價。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，空調(diào)價格極有可能上調(diào)至補貼前的價格。這就意味著，節(jié)能惠民給空調(diào)行業(yè)的刺激作用將完全消失。而空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在面臨的將是，如何在比兩年前更加飽和的空調(diào)市場，開辟一條生路，使企業(yè)仍能保持快速增長？
家電以舊換新政策將于今年年底到期，家電下鄉(xiāng)也將于明年底到期。促進(jìn)家電業(yè)繁榮的幾大政策即將到期。
“2009年，我們當(dāng)時對中國經(jīng)濟(jì)形勢描述是最為復(fù)雜的一年，2010年被定義為最為困難一年，2011年大家突然發(fā)現(xiàn)這才是最為復(fù)雜，最為困難一年�！鄙现茉诩译妳f(xié)會主辦的《2011中國冰箱行業(yè)高峰論壇》上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷說，“2009年中國家電業(yè)得益于家電下鄉(xiāng)，以舊換新支持。2010年行業(yè)還延續(xù)著過去的路徑依賴�，F(xiàn)在行業(yè)面臨更多障礙和挑戰(zhàn)�！�
“進(jìn)入家電行業(yè)的后政策時代，家電企業(yè)都將面臨一個問題：如何讓業(yè)績持續(xù)快速增長。”業(yè)內(nèi)專家劉荷清說。
三大政策帶來業(yè)績狂飆突進(jìn)
2007年12月，家電下鄉(xiāng)政策第一批試點，國家給予下鄉(xiāng)產(chǎn)品13%的價格補貼。隨后國家多次調(diào)整政策，將該政策陸續(xù)推廣到全國，下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類從過去的3個增加到10個。產(chǎn)品的型號數(shù)量由最初的10個增加到80個，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價也不斷提高。
下鄉(xiāng)政策對家電銷售拉動效果立竿見影。財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年10月底，第一批試點的三省一市銷售財政補貼“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品超過350萬臺。家電銷售量同比增長幅度提高了30%。
隨后兩年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量成倍增長。2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售3767萬臺，金額達(dá)697億元。2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺，銷售額1732億元。
2009年5月，國家又先后啟動以舊換新和節(jié)能補貼項目。據(jù)公開資料顯示，2009年中央財政安排20億元資金用于家電“以舊換新”補貼。截至2009年10月底，中央財政已撥付補助資金8.08億元用于空調(diào)節(jié)能補貼�？照{(diào)價格的平均售價由每臺3000-4000元下降到2000元左右。
在國家政策激勵下，此前三年，中國家電企業(yè)踏上狂飆突進(jìn)的發(fā)展快車道。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，受益于三項家電刺激政策，家電行業(yè)均保持每年20%以上的高增長速度。
以志高為例，2009年志高財報披露，受益于高效節(jié)能補貼及家電下鄉(xiāng)等政策帶動，2009年下半年志高在國內(nèi)銷售額大漲60%，年內(nèi)盈利3.14億元人民幣，同比增長230%。
2010年志高營業(yè)額則飆升至84.68億元，增幅高達(dá)41%，其中，節(jié)能產(chǎn)品補貼增加至8.1億元，升幅接近250%。志高董事長李興浩(微博)甚至放出豪言，未來五年到十年內(nèi)志高的年產(chǎn)值將超千億元。
此外，格力、美的、青島海爾、海信科龍(微博)等家電企業(yè)，2010年營收額均保持30%以上的增速，凈利潤則保持在40%以上。其中海信科龍去年凈利潤同比增加274%。
“2007年家電行業(yè)一片蕭條，企業(yè)幾乎沒有什么聲音，但2009年家電刺激政策出臺后，行業(yè)可謂百花齊放百家爭鳴，非常熱鬧。”這位家電業(yè)內(nèi)人士稱。
政策效應(yīng)遞減已經(jīng)顯現(xiàn)
家電政策的效應(yīng)遞減已經(jīng)在今年第一季度顯現(xiàn)。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，從整體規(guī)模來看，2010年國內(nèi)冰箱銷售量2300萬臺，同比增長28.95%。但，2011年第一季度銷售量增長幅度是8.24%，銷售量約430萬臺左右。
“很多企業(yè)感覺2011年一季度增幅都不太令人滿意，整個感覺市場狀況不太好�！辈态摫硎�，“政策遞減效應(yīng)正在顯現(xiàn)。伴隨家電產(chǎn)品的保有量在持續(xù)上升，從政策的推動效應(yīng)遞減是非常正常的。家電企業(yè)不要指望今年還像2008，2009年開始那樣突然爆發(fā)性的增長�！�
來自中怡康和奧維咨詢兩大市場研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度家電市場銷量增幅明顯放緩，平均增幅僅1.7%。去年全年家電市場增幅為20%左右，中怡康預(yù)計今年家電市場增幅不會超過10%。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，家電政策也刺激行業(yè)產(chǎn)生虛假繁榮。“不少企業(yè)為獲得國家補貼，弄虛作假騙取國家補貼。使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環(huán)節(jié)。廠商、經(jīng)銷商、各級代理商，要共同承擔(dān)這個后果�！�
■回顧
企業(yè)頻頻擴(kuò)大產(chǎn)能
在漂亮財報的支撐下，近幾年家電企業(yè)尤其是白電企業(yè)，頻頻開建工廠，加大產(chǎn)能。
2010年，美的先后建立河北邯鄲空調(diào)生產(chǎn)基地、美的南沙工業(yè)園項目，生產(chǎn)集約式空調(diào)、冰箱，小天鵝廣州南沙新工業(yè)園，去年9月，美的又同合肥市政府達(dá)成協(xié)議，投資20億建國內(nèi)最大中央空調(diào)生產(chǎn)基地。
另一個白電巨頭格力的擴(kuò)張速度也毫不遜色。2009年底格力合肥生產(chǎn)基地投產(chǎn)。2010年格力又先后在國內(nèi)興建鄭州產(chǎn)業(yè)園和武漢產(chǎn)業(yè)園。在國內(nèi)形成5大產(chǎn)業(yè)園布局。
王雷認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)面臨的考驗不是產(chǎn)能，而是市場的需求規(guī)模。以冰箱為例，去年冰箱行業(yè)的市場規(guī)模和消費規(guī)模都達(dá)到新的歷史高度，年產(chǎn)量7300多萬臺，同比增加23%。王雷表示，“這意味著中國4億左右的家庭當(dāng)中，每年有8%到10%的家庭購買電冰箱，這個比例不可能再提高。隨著家電下鄉(xiāng)實施，農(nóng)村市場普及水平迅速提高到50%，政策效果邊際效應(yīng)在下降，樓市政策對大中城市家電影響滯后效果也將在今年開始顯現(xiàn)。”
■前景
或?qū)⑦M(jìn)入價格戰(zhàn)時代
“現(xiàn)在家電市場的小企業(yè)太多了，從去年底家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)就能看到。參與招標(biāo)的冰箱企業(yè)有100多個，而成熟市場不可能有這么多品牌。這個市場必須經(jīng)歷一場大洗牌，就像空調(diào)行業(yè)一樣�！眲⒑汕宸Q。
中國空調(diào)業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，已從最活躍的400多家企業(yè)驟減到2010空調(diào)冷凍年度的20多家。
蔡瑩認(rèn)為，家電行業(yè)洗牌最直接的手段就是價格戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，去年5月到8月期間，冰箱市場的平均價格水平達(dá)到行業(yè)最低點，去年6月平均價格為2556元，10月開始恢復(fù)。蔡瑩表示，“從曲線體現(xiàn)的趨勢來看，今年5月到8月，行業(yè)的價格競爭會非常激烈�！�
“今年冰箱的平均價格水平會下降。預(yù)計2011年整體冰箱的平均價格將會低于3000元，三門以上冰箱整體平均價格跌落3800元底線，對開門價格回到7200元左右。”蔡瑩稱。
(來源：新京報) |
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