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家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型動(dòng)因:企業(yè)建新游戲規(guī)則
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-12-29 9:25:29
蘭格鋼鐵 |
家電競(jìng)爭(zhēng)的高端化，儼然已不是一句口號(hào)，一次事件炒作。
今年以來(lái)，在“白強(qiáng)黑弱”的產(chǎn)業(yè)格局推動(dòng)下，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等企業(yè)率先朝著節(jié)能、保鮮、舒適等高端功能打響了一輪升級(jí)戰(zhàn)，隨后彩電企業(yè)也以LED、智能為方向拉開了平板升級(jí)序幕。
此前，本報(bào)率先報(bào)道的《家電企業(yè)啟動(dòng)高端轉(zhuǎn)型計(jì)劃》在業(yè)內(nèi)掀起較大影響。對(duì)此，有家電業(yè)內(nèi)人士致電《中國(guó)企業(yè)報(bào)》稱，“這一次家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型計(jì)劃動(dòng)因并不簡(jiǎn)單，絕非只為了賺取高端市場(chǎng)的利潤(rùn)，或者擠壓外資和中小企業(yè)生存空間，而是大中型企業(yè)尋找彎道超車的加速拐點(diǎn)，構(gòu)建市場(chǎng)新的游戲規(guī)則的一種戰(zhàn)略舉措”。
企業(yè)戰(zhàn)略新目標(biāo)
日前，在志高與國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉行的全球首臺(tái)“CU+銅抑菌空調(diào)”發(fā)布會(huì)上，志高常務(wù)副總裁鄭祖義公開發(fā)出了“要重新定義高端空調(diào)”的口號(hào)，志高董事長(zhǎng)李興浩則再次重申“兩年內(nèi)銷售1000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)、十年躋身千億元企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
有知情人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“志高重新定義高端空調(diào)的目的很明確，就是要建立有利于志高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則，不只是要在空調(diào)業(yè)務(wù)上快速超越海爾，還要躋身千億元俱樂(lè)部，打造家電業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，這才是李興浩的最終目標(biāo)�！�
當(dāng)前，對(duì)于眾多大中型家電企業(yè)而言，則是各有壓力和目標(biāo)。美的、TCL等超大企業(yè)急于在國(guó)際化擴(kuò)張中確立優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品國(guó)際化向品牌國(guó)際化突圍。志高、奧克斯、美菱等大企業(yè)則急于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞏固和穩(wěn)定市場(chǎng)地位，從而成為行業(yè)內(nèi)“數(shù)一數(shù)二”的企業(yè)。
在浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江看來(lái)，“企業(yè)的每項(xiàng)戰(zhàn)略背后的動(dòng)機(jī)都是非常復(fù)雜的，從確立市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，到推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)升級(jí)，甚至是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局的裂變等等。對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)家電企業(yè)而言，已經(jīng)擁有足夠的實(shí)力積累和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，必須要有走上去領(lǐng)跑的決心�！�
鄭祖義也認(rèn)為，重新定義高端家電的力量，并不是品牌、營(yíng)銷、推廣等市場(chǎng)附加功能，而是集中于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和技術(shù)力量的整合能力。在這方面，志高經(jīng)過(guò)10多年的積累，特別是最近5年以來(lái)的快速突破，已經(jīng)具備了發(fā)起這項(xiàng)高端轉(zhuǎn)型計(jì)劃的能力。
市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)
不難看出，家電高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已是箭在弦上，不得不發(fā)。
進(jìn)入12月以來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型全面升溫，并迅速形成了一套“企業(yè)力捧、商家熱推、消費(fèi)者響應(yīng)”的良性擴(kuò)張?bào)w系。在空調(diào)領(lǐng)域上，美的、格力兩大企業(yè)較勁新能源家電，紛紛發(fā)力太陽(yáng)能空調(diào)，志高、海爾則較勁健康空調(diào)，推出了銅抑菌和除甲酫兩大系列新品。此外，松下還推出了“聰明感應(yīng)”的空調(diào)、奧克斯則發(fā)力“冬季制熱”空調(diào)。
在冰箱領(lǐng)域，美的、美菱、海信科龍等企業(yè)紛紛發(fā)力節(jié)能、保鮮等高端技術(shù)，推出了一系列豪華多開門冰箱新品，從外觀工業(yè)設(shè)計(jì)到功能創(chuàng)新，甚至是產(chǎn)業(yè)園布局等多個(gè)角度均集中發(fā)力。海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等企業(yè)則直接先后掀起了智能電視、3D電視等熱潮。
短短一個(gè)多月以來(lái)，家電業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的大企業(yè)不約而同選擇在12月份，發(fā)布旗下的多款高端新品，被眾多行業(yè)分析師解讀為“提前拉開了2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕，在進(jìn)一步壓縮外資企業(yè)在高端的份額外，還要提前對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行高端消費(fèi)的預(yù)熱�！�
“高端競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是產(chǎn)品技術(shù)的較量，但高端競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)卻是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)借力這一新興消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大、更快的增長(zhǎng)�！编嵶媪x告訴記者，高端空調(diào)的本質(zhì)并不是高價(jià)格，也不是高利潤(rùn)，而是通過(guò)技術(shù)手段對(duì)現(xiàn)行的空調(diào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，在保證空調(diào)的制冷、制熱、恒溫舒適的前提下，還要增加空調(diào)的節(jié)能、健康等功能，并希望將此上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而打造新價(jià)值體系的空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)年，美的正是通過(guò)對(duì)“變頻空調(diào)”的重新塑造和系統(tǒng)發(fā)力，構(gòu)建了有利于自身競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的高端變頻空調(diào)價(jià)值體系，成功在2010冷年實(shí)現(xiàn)了對(duì)格力空調(diào)的全面超越。此次，志高提出對(duì)節(jié)能健康空調(diào)高端的標(biāo)準(zhǔn)再造，意在未來(lái)5年內(nèi)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上掀起新一輪產(chǎn)業(yè)變革。
不過(guò)，馮洪江則提醒，未來(lái)高端戰(zhàn)略的實(shí)施不能依賴幾款產(chǎn)品，這只是企業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步，一定需要構(gòu)建符合企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)價(jià)值體系。
(來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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