“山寨”、“傍名牌”一直是中國(guó)制造企業(yè)之痛。在中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，高歌猛進(jìn)缺少監(jiān)管的同時(shí)也催生了“山寨”、“傍名牌”之風(fēng)，這就如同陽(yáng)光下的陰影，映照著產(chǎn)業(yè)的畸形毒瘤。5月，中國(guó)質(zhì)量報(bào)曝光深圳山寨涂料遍布，假冒偽劣大行其道。特別是防水涂料市場(chǎng)，不僅套用商標(biāo)品牌，竟用防水劑忽悠消費(fèi)者。7月南國(guó)今報(bào)披露：“多樂(lè)士”涂料“ICI”變成了“ISI”，“DULUX”變成“DOLSX”都產(chǎn)自佛山“多樂(lè)士”�！傲�邦”涂料多產(chǎn)自“澳門(mén)立邦”并公然叫賣(mài)觸目驚心。為何“山寨”、“傍名牌”日益猖獗？“達(dá)芬奇”家具假洋鬼子事件后，是否還有涂料企業(yè)穿著“洋馬甲”隱藏在陽(yáng)光下？ 

廣州產(chǎn)涂料也愛(ài)穿“洋馬甲”

    天價(jià)的意大利“達(dá)芬奇”家具不過(guò)是到上海外高橋保稅區(qū)“一日游”的中國(guó)家具，身價(jià)有一張床3萬(wàn)變成30萬(wàn)；打著日本拉面的味千拉面在日本毫無(wú)名氣，其湯底的確是由中國(guó)產(chǎn)濃縮液來(lái)兌制而成的，這也毫不妨礙賣(mài)出30多元一碗的高價(jià)；來(lái)自美國(guó)的肯德基豆?jié){并非現(xiàn)磨，不過(guò)由豆?jié){粉沖制而成后，只有0.7元錢(qián)的成本，硬是被肯德基賣(mài)到了7.5元一杯；美國(guó)品牌DQ冰淇淋宣稱(chēng)的進(jìn)口果醬不僅產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，其奶漿竟于“八喜”同出一門(mén)，還是國(guó)產(chǎn)的……花了相比國(guó)產(chǎn)10倍以上的價(jià)格，買(mǎi)來(lái)的不過(guò)是一件“made in china”的洋馬甲。消費(fèi)者，你傷不起啊！那么涂料企業(yè)，你又傷得起嗎？

    最近幾年，一家號(hào)稱(chēng)來(lái)自美國(guó)的本杰明•摩爾(Benjamin Moore)涂料品牌開(kāi)始在市場(chǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。這家涂料企業(yè)宣傳“成立于1883年，并來(lái)自美國(guó)新澤西州，生產(chǎn)基地遍布美國(guó)和加拿大�！备�離奇的是，這家號(hào)稱(chēng)擁有120對(duì)年歷史的涂料企業(yè)，還顯示2000年12月曾被“沃倫.巴菲特的旗艦投資企業(yè)伯克希爾.哈撒韋（Berkshire Hathaway）全資收購(gòu)�！憋@然，巴菲特不知道自己有過(guò)這項(xiàng)收購(gòu)。

    對(duì)于這樣一家涂料行業(yè)的“百年老店”一直以來(lái)寂靜無(wú)名，本杰明•摩爾的解釋是：該涂料是歐美國(guó)家達(dá)官貴族最喜愛(ài)的涂料，被稱(chēng)為涂料中的“勞斯萊斯”由于一直走高端路線(xiàn)，鮮有廣告導(dǎo)致消費(fèi)者并不了解。殊不知?jiǎng)谒谷R斯誕生于1904年，比這家本杰明•摩爾涂料還要晚上21年�？梢�(jiàn)撒謊容易、圓謊難，至少需要基礎(chǔ)的常識(shí)的。有人曾質(zhì)疑為何這家美國(guó)涂料企業(yè)使用拼音“Benjamin Moore”而不是直接用英文名稱(chēng)？還是它曾預(yù)見(jiàn)到到120多年后會(huì)在中國(guó)廣東的某個(gè)廠家里神奇的變成來(lái)自美國(guó)的涂料？據(jù)慧聰涂料網(wǎng)了解，本杰明•摩爾涂料其實(shí)是徹頭徹尾的“made in Guangdong”所謂的“新澤西州”、“120多年歷史”、“歐美高端”都是為“廣東產(chǎn)”穿上的一件又一件的金光閃閃的洋馬甲。一位曾經(jīng)華潤(rùn)涂料的負(fù)責(zé)人也向慧聰涂料網(wǎng)證實(shí)：不僅本杰明•摩爾涂料是一家假洋鬼子，其東家華茲卜也是地道的“廣東血統(tǒng)”。當(dāng)年華潤(rùn)被威仕伯收購(gòu)時(shí)，在經(jīng)部分媒體轉(zhuǎn)載時(shí)，威仕伯的名稱(chēng)被“莫名其妙”的翻譯成“華茲卜”。并被該企業(yè)利用大做文章，鬧出了不小的烏龍事件。難怪有網(wǎng)友大呼：“坑爹��！”

一位國(guó)內(nèi)知名家具漆企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴慧聰涂料記者，假洋涂料品牌并不是新鮮事兒。“這樣的企業(yè)一大把。一個(gè)老板，注冊(cè)一個(gè)國(guó)外商標(biāo)，搞一個(gè)噱頭，找一個(gè)生產(chǎn)廠家如此而已�！蓖瑫r(shí)，這位負(fù)責(zé)人還表示：有洋馬甲忽悠的涂料品牌“死不了，做不大”。在信息不發(fā)達(dá)的內(nèi)地三、四線(xiàn)市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)這樣假洋貨依托虛構(gòu)的“國(guó)際背景”很容易迷惑消費(fèi)者，并且售價(jià)不低，能為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。據(jù)稱(chēng)在香港注冊(cè)一家涂料公司只要3700多元，海外注冊(cè)和造假的價(jià)錢(qián)也并不高昂。

    國(guó)貨難出頭 “洋馬甲”之痛

    為什么總有部分企業(yè)迫不及待的穿上“洋馬甲”？國(guó)產(chǎn)貨愛(ài)穿“洋馬甲”，與《圍城》中方鴻漸買(mǎi)“克萊登大學(xué)博士”頭銜之舉可謂衣缽傳承，一脈相通。為什么一些涂料企業(yè)甘愿頂風(fēng)作案在“山寨”、“傍名牌”、“洋馬甲”的路上越走越遠(yuǎn)，而不愿意，緩下腳步扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng)建一個(gè)真正屬于自己的品牌呢？一份某報(bào)紙的調(diào)查結(jié)果顯示：70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重；62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒(méi)有信心；52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管；47.3%的人認(rèn)為是因?yàn)橐恍┤素?cái)富來(lái)得太容易，“只買(mǎi)貴的不選對(duì)的”；43.4%的人認(rèn)為是因?yàn)楸就疗放瓶偝鰡?wèn)題，只好改頭換面。

    從“三鹿事件”到飽受抨擊的奶制品國(guó)標(biāo)“全球最低”，讓中國(guó)的媽媽們不再相信國(guó)產(chǎn)嬰兒牛奶，而愿意重金海外、香港代購(gòu)。由此可見(jiàn)一些涂料企業(yè)漠視產(chǎn)品質(zhì)量，很難讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為些國(guó)產(chǎn)涂料買(mǎi)單。這就給國(guó)內(nèi)的“達(dá)芬奇”、“味千”、“本杰明•摩爾”之流以渾水摸魚(yú)的機(jī)會(huì)。目前監(jiān)管不嚴(yán)，消費(fèi)者又沒(méi)有辨別能力，所以我們需要專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管。尤其是對(duì)取了洋名字的涂料品牌，企業(yè)一定要明明白白地告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是哪兒制造的。

    成長(zhǎng)的代價(jià)并不可怕，可怕的是成熟不起來(lái)，自信不起來(lái)，在傳統(tǒng)思維的定式下，我們?nèi)鄙僖环N創(chuàng)新的動(dòng)力。拋開(kāi)“洋馬甲”培育國(guó)產(chǎn)品牌，不僅我們現(xiàn)在的涂料企業(yè)樹(shù)立決心、恒心來(lái)做品牌，更需要政府及相關(guān)部門(mén)的有效監(jiān)管與整治。又分析人士認(rèn)為：需要一方面依法打擊那些擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費(fèi)者權(quán)益的假冒洋品牌行為，消除密布在國(guó)產(chǎn)品牌上空的陰霾；另一方面站在戰(zhàn)略高度，有意識(shí)地培育、支持、保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌，給國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)育、壯大撐出一片天空。只要給消費(fèi)者以足夠的信心，重塑?chē)?guó)產(chǎn)涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。

    同時(shí)，“月月315”欄目將持續(xù)關(guān)注涂料企業(yè)造假事件，維護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商的權(quán)益，也希望廣大網(wǎng)友為我們提供相關(guān)線(xiàn)索。