|
|
任天堂困局 休閑玩家遭社交與移動(dòng)游戲搶食
|
|
http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-8-4 9:40:43
蘭格鋼鐵 |
任天堂看來(lái)遇到大麻煩了。
這家游戲巨頭遭遇了最難堪的一份財(cái)報(bào)：今年第一財(cái)季，凈虧約3.32億美元，營(yíng)收下滑50%。主要原因是，3DS掌機(jī)銷(xiāo)售低迷和日元持續(xù)升值。
被委以重任的新一代掌上游戲機(jī)產(chǎn)品3DS，三個(gè)月來(lái)僅賣(mài)出71萬(wàn)臺(tái)。相比前代產(chǎn)品NDS系列與Wii上市首周銷(xiāo)量，慘不忍睹。為此，他們不得不把每臺(tái)售價(jià)從25000日元下調(diào)到15000日元。
為此，任天堂已將全財(cái)年凈利預(yù)期下調(diào)82%，原本它打算賺9000億日元。
任天堂過(guò)去幾年曾活得異常滋潤(rùn)。憑借家用機(jī)Wii和掌機(jī)NDS系列的異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)路線，它把更多少玩游戲甚至不玩游戲的用戶圈進(jìn)游戲領(lǐng)域。
相比骨灰級(jí)核心玩家，休閑玩家作為游戲市場(chǎng)的長(zhǎng)尾部分，貢獻(xiàn)價(jià)值總量和發(fā)掘潛力更為龐大。也正因如此，盡管無(wú)論是家用游戲機(jī)還是掌上游戲機(jī)的性能遠(yuǎn)遜于索尼，任天堂還是靠體感、觸控屏等玩法創(chuàng)新贏得了大量的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。
成也長(zhǎng)尾，敗也長(zhǎng)尾。任天堂目前窘境的最重要的肇端之一也是這部分市場(chǎng)份額遭到了“截殺”。
在新一世代的競(jìng)爭(zhēng)中，任天堂指望依靠此前手法繼續(xù)領(lǐng)跑，他們?cè)?DS掌機(jī)中率先加進(jìn)了3D功能。不過(guò)，這次他們遇到了另一群強(qiáng)力的掠食者——智能手持終端上的移動(dòng)游戲和互聯(lián)網(wǎng)上的社交游戲以及承載這些游戲的各類(lèi)終端商及運(yùn)營(yíng)商——任天堂一直走從第一方軟件開(kāi)發(fā)到專(zhuān)有硬件平臺(tái)的垂直整合路線，這也使得其面臨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)手的圍攻。
蘋(píng)果平臺(tái)是其中最為強(qiáng)悍的對(duì)手。以《憤怒的小鳥(niǎo)》為例，這款游戲目前全球累計(jì)下載已經(jīng)達(dá)到了3億次。這是任一款任天堂游戲都難以望其項(xiàng)背的發(fā)行數(shù)字。
更為重要的是，《憤怒的小鳥(niǎo)》下載收費(fèi)僅為0.99美元，而大量的網(wǎng)絡(luò)社交游戲甚至是免費(fèi)的。盡管這些游戲與任天堂的諸多游戲并沒(méi)有太多可比性，但對(duì)于只在碎片時(shí)間有間或休閑娛樂(lè)需求的龐大“長(zhǎng)尾”消費(fèi)者而言，相比前者，會(huì)花數(shù)十美元購(gòu)買(mǎi)任天堂平臺(tái)游戲的可能性顯然會(huì)明顯降低。
其間變故總結(jié)而言，是新的競(jìng)爭(zhēng)者們選擇了“在長(zhǎng)尾中截取長(zhǎng)尾”。
任天堂曾經(jīng)的輕娛樂(lè)、異化體驗(yàn)手法目前正遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“以彼之道，還施彼身”。蘋(píng)果等智能終端上，觸控屏幕、陀螺儀、重力感應(yīng)等諸多創(chuàng)新應(yīng)用加入游戲體驗(yàn)中，這與當(dāng)年任天堂的做法何其相似。而龐大的終端保有量、便捷的游戲軟件分發(fā)下載渠道卻是任天堂所遠(yuǎn)不及的。在各類(lèi)電子休閑應(yīng)用越來(lái)越多的情況下，用戶進(jìn)入門(mén)檻低、碎片時(shí)間適應(yīng)好成了“長(zhǎng)尾截殺”要?jiǎng)?wù)。
任天堂還很固執(zhí)，它拒絕承認(rèn)受到移動(dòng)游戲或社交游戲蠶食，并強(qiáng)調(diào)，只為自有硬件開(kāi)發(fā)游戲的戰(zhàn)略沒(méi)有改變，將來(lái)也不會(huì)改變。
不過(guò)這看起有些掩耳盜鈴的意味。市調(diào)數(shù)據(jù)可謂無(wú)情。FlurryAnalytics報(bào)告顯示，2009年，任天堂擁有美國(guó)便攜游戲軟件市場(chǎng)份額的70%，iOS份額為19%。去年，任天堂市場(chǎng)份額下滑至57%，iOS和Android聯(lián)合市場(chǎng)份額已增至34%。
若比較終端出貨量，雙方也相差甚遠(yuǎn)，且不說(shuō)iPhone，同樣在今年新發(fā)布的iPad2目前單季出貨量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。與之相比，3DS的出貨情何以堪。
任天堂首當(dāng)其沖地承受了小鳥(niǎo)們的沖擊，但“長(zhǎng)尾爭(zhēng)奪”效應(yīng)影響遠(yuǎn)不止于此。在接近核心玩家端的網(wǎng)游行業(yè)也對(duì)此深懷警惕。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)諸多憑借MMORPG起家的大型網(wǎng)游公司如騰訊、盛大、巨人等都已開(kāi)始擁抱移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等輕娛樂(lè)環(huán)節(jié)。
九城副總裁、韓國(guó)人樸舜優(yōu)一直操盤(pán)MMORPG類(lèi)客戶端大型網(wǎng)游業(yè)務(wù)，但即便如此，上周跟筆者交流時(shí)他也承認(rèn)社交游戲、移動(dòng)游戲等將會(huì)是未來(lái)游戲業(yè)發(fā)展的主要方向。
(本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)作者：徐潔云) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
|
|
|
