作為跨國連鎖在華淘金的典型代表，百思買的一舉一動備受矚目。昨日，市場有消息流傳，百思買計劃于今年9月以“電子商務+實體店”兩種路徑重新殺回中國市場。
就此消息，百思買旗下五星電器內(nèi)部人士昨日表示，百思買重新開店“只是在品牌調(diào)研階段”，具體開店時間并未披露，至于電子商務一事則未予評論。不過百思買欲卷土重來毋庸質疑，在今年二月大規(guī)模關店時，百思買就多次強調(diào)“不會退出中國”。
記者昨日也了解到，新任百思買亞洲區(qū)負責人DaveDeno在內(nèi)部已宣布百思買在中國市場的三大戰(zhàn)略方向：“五星電器”、“百思買手機連鎖(BestBuyMobile)”和“電子商務”。其反復強調(diào)“中國是百思買在全球最重要的發(fā)展區(qū)域”“在當下的環(huán)境中，如果不進軍電子商務，肯定是會被淘汰”。
傳洽購某內(nèi)地電商公司
昨日有市場消息稱，百思買正在與內(nèi)地一家電子商務公司進行洽談，擬通過收購或合資的方式全面涉足國內(nèi)家電網(wǎng)上商城。目前，雙方的合作細節(jié)已經(jīng)敲定，正式簽約后，上述國內(nèi)電子商務公司將正式成為百思買在華子公司，全面發(fā)展家電網(wǎng)上零售業(yè)務。
記者從消息人士處獲悉，在洽談企業(yè)為業(yè)內(nèi)“較熟悉的企業(yè)，在電器銷售方面有所長”。不過這一點并沒有得到百思買方面的確認。
今年2月，百思買宣布關閉其在中國內(nèi)地的9家門店，同時關閉其位于上海的零售總部，并將在中國的經(jīng)營業(yè)務整合到旗下全資子公司五星電器品牌中。百思買一再強調(diào)“關閉現(xiàn)有門店是公司一次階段性戰(zhàn)略調(diào)整”。
四個月后，百思買亞太區(qū)負責人唐思杰突然離職，DaveDeno正式接替唐思杰出任百思買亞太區(qū)負責人，并繼續(xù)擔任百思買國際部首席財務官。DaveDeno在他的就任聲明中強調(diào)，“中國是百思買在全球最重要的發(fā)展區(qū)域�！被蛟S，電子商務正是這位新帥的發(fā)力點之一，記者了解到，DaveDeno曾在內(nèi)部解釋新的三大戰(zhàn)略，其中之一是“電子商務”。百思買會大規(guī)模進軍電子商務市場，Dave強調(diào)“在當下的環(huán)境中，如果不進軍電子商務，肯定是會被淘汰”。
百思買對于電子商務的圖謀應該說符合潮流，目前國美、蘇寧均對電子商務寄予厚望，京東、新蛋等已經(jīng)頗具規(guī)模。艾瑞公布的2011年第二季度電子商務核心數(shù)據(jù)顯示，電子商務行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元，較2010年第二季度同比上升47.0%。在B2C購物網(wǎng)站細分品類交易規(guī)模中，數(shù)碼家電占比已經(jīng)達到14.2%。
國美蘇寧分食百思買舊店
百思買關閉門店時就曾表示會重開其中兩家店，顯然對于品牌自營門店不甘放棄。近期百思買實體店即將開業(yè)的消息也在流傳，稱其最近正在進行店面裝修。當下對于即將重開的兩家門店，百思買則非常謹慎，并未透露進一步消息。
競爭對手則趁機爭搶資源。在百思買宣布關閉門店之后，國美、蘇寧就開始與相關門店的業(yè)主進行談判，希望接手其中優(yōu)質門店資源。6月18日，國美電器接盤的原百思買莘莊店已經(jīng)正式開業(yè)。近日，蘇寧又拿下原百思買聯(lián)洋廣場店，如此，蘇寧已拿下百思買原來位于上海、杭州的三處物業(yè)。
這顯示出在電子商務大行其道之時，實體門店的爭奪熱度不減。百思買實體店重新開業(yè)之后，預計競爭壓力不減。
據(jù)悉，百思買另兩大戰(zhàn)略方向為“百思買手機連鎖(BestBuyMobile)”和“五星電器”。百思買旗下業(yè)務最為強勁的當屬五星電器。百思買計劃2012財年，五星電器新開40-50家門店，使其門店數(shù)在今年年底增加至200-210家。
DaveDeno認為，五星電器是三大戰(zhàn)略中百思買最為重要的組成部分，未來幾年百思買會加大對五星電器的信息系統(tǒng)、物流基地等基礎設施的投資。今年2月22日百思買中國戰(zhàn)略調(diào)整后，五星電器承擔了更多百思買在中國發(fā)展的重任。
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攜“超前模式”空降中國美日歐家電連鎖能否成功落地
目前，來華淘金的跨國連鎖企業(yè)包括萬得城、百思買以及山田電機等，盡管運營模式先進，但是由于模式“超前”，截至目前，還沒有在華運營得非常成功的案例。
就在百思買醞釀卷土重來之際，近日萬得城突然換帥，引起外界對其運營模式是否適合中國的討論。與此同時，山田電機則在其中國第二家門店天津店開業(yè)之際表示，計劃用3年時間在中國開5家門店。
山田電機是在日本排名第一的家電連鎖巨頭，而百思買和萬得城分別為美國最大電子產(chǎn)品零售商百思買和歐洲第一大電器連鎖企業(yè)。
在供應商管理上，三大巨頭在華試水時都走買斷經(jīng)營之路。三方勢力均在走出第一步，業(yè)界也在關注，誰能將在本土屢試不爽的運營模式植入中國成功落地。
(南方都市報) |
