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東風(fēng)日產(chǎn)欲按東西南北區(qū)域劃分設(shè)4大事業(yè)部
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-6-20 10:25:37
蘭格鋼鐵 |
上周，東風(fēng)日產(chǎn)一消息人士向記者透露，該公司目前正醞釀明年按東西南北區(qū)域，成立4個(gè)事業(yè)部，每個(gè)事業(yè)部將涵蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、銷售、市場(chǎng)、公關(guān)等相應(yīng)的職能單元，并將在每個(gè)事業(yè)部的中心城市招兵買馬，“相當(dāng)于打造小銷售公司的概念”。據(jù)悉，架構(gòu)變革是東風(fēng)日產(chǎn)沖擊年銷百萬(wàn)輛的開(kāi)端，同時(shí)也趕在啟辰品牌產(chǎn)品布局豐滿前做好人才輸送的儲(chǔ)備。
相當(dāng)于4個(gè)“小銷售公司”
上述消息人士表示，正在醞釀的“事業(yè)部制”將于明年浮出水面。初步討論是按照東西南北區(qū)域分別設(shè)4大事業(yè)部，設(shè)4個(gè)事業(yè)部總監(jiān)分管并向總公司匯報(bào)。其中，每個(gè)事業(yè)部將涵蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、銷售、市場(chǎng)、公關(guān)等相應(yīng)的職能單元。同時(shí)，涉及市場(chǎng)推廣等資源將由各事業(yè)部自由支配，其對(duì)經(jīng)銷商的商業(yè)政策制定上也擁有自主權(quán)，類似“小銷售公司的概念”。
2009年4月至今，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)行大區(qū)制，全國(guó)劃分為10個(gè)大區(qū)，并分別任命了大區(qū)總監(jiān)，而4大事業(yè)部制將終結(jié)這一格局。設(shè)立事業(yè)部后，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司的板塊組成為：4大事業(yè)部(充當(dāng)銷售單元)、研發(fā)中心、生產(chǎn)制造(襄樊和花都共三個(gè)整車工廠)、發(fā)動(dòng)機(jī)分公司，以及東風(fēng)南方子公司(物流、零部件和直營(yíng)店)，幾乎涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)。
可大幅縮短決策時(shí)間
試水事業(yè)部制是該公司為沖擊年銷百萬(wàn)輛的一步。去年8月份，東風(fēng)日產(chǎn)提出欲挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)上海大眾、一汽大眾和上海通用傳統(tǒng)三強(qiáng)的排位，并提出計(jì)劃在2013年達(dá)到年銷百萬(wàn)輛的目標(biāo)。上述東風(fēng)日產(chǎn)人士表示，如事業(yè)部制取代大區(qū)制，明顯的優(yōu)勢(shì)在于各區(qū)域?qū)κ袌?chǎng)的應(yīng)變速度將更快，“10個(gè)大區(qū)制定政策和資源調(diào)配均需向總部逐層匯報(bào)后再下達(dá)，而事業(yè)部成立后，決策只需事業(yè)部總監(jiān)批示即可執(zhí)行，這將大大縮短決策時(shí)間�！蓖瑫r(shí)，一位老經(jīng)銷商也表示，這樣商務(wù)政策的靈活度更高，對(duì)今后把握市場(chǎng)更有利。
或成啟辰的“黃埔軍�！�
值得注意的是，這次關(guān)于事業(yè)部的議題里，并沒(méi)有提及如何安置啟辰品牌。
車企事業(yè)部的概念，一般被理解為從產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售到品牌的理念傳播、市場(chǎng)推廣，是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的財(cái)政單元。目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)行事業(yè)部制的車企有一汽大眾和奇瑞。與一汽大眾的奧迪事業(yè)部和奇瑞按照品牌分設(shè)的幾大事業(yè)部不同，東風(fēng)日產(chǎn)顯然沒(méi)有把品牌作為事業(yè)部劃分的依據(jù)，而它現(xiàn)有的合資車型體系(包括進(jìn)口的GT-R和下半年上市的樓蘭共11款)也還沒(méi)有龐大到需考慮分品牌的階段。一位熟悉東風(fēng)日產(chǎn)的人士分析認(rèn)為，推事業(yè)部制的另一層意思很可能是為啟辰品牌日后的壯大培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)班子，事業(yè)部總監(jiān)比過(guò)去大區(qū)總監(jiān)所要求的職業(yè)素養(yǎng)要高得多，這實(shí)際上是在為啟辰做好人才輸送的準(zhǔn)備。
按照規(guī)劃，啟辰將于2012年投產(chǎn)首款產(chǎn)品，未來(lái)3至5年內(nèi)品牌逐步豐滿后，也適逢事業(yè)部的人才可以“拿來(lái)”。(新京報(bào)) |
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