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美菱搶食巴基斯坦市場(chǎng) 白電海外釋放產(chǎn)能
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-5-30 9:41:37
蘭格鋼鐵 |
5月28日，美菱電器(000521.SZ)公告稱(chēng)，子公司中山長(zhǎng)虹電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中山長(zhǎng)虹)將在巴基斯坦成立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)刂圃旌弯N(xiāo)售空調(diào)產(chǎn)品。中山長(zhǎng)虹對(duì)上述兩家合資公司的出資合計(jì)為340萬(wàn)美元。
美菱電器預(yù)測(cè)，制造公司自投產(chǎn)后的5年內(nèi)平均年產(chǎn)量可達(dá)15.76萬(wàn)套，制造公司及銷(xiāo)售公司自投產(chǎn)成立后的5年內(nèi)平均年銷(xiāo)售收入合計(jì)約1986.26萬(wàn)美元，合計(jì)5年內(nèi)年均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約21.98萬(wàn)美元。
但這一切似乎有些太過(guò)樂(lè)觀。
長(zhǎng)虹空調(diào)再度起航
根據(jù)資料顯示，中山長(zhǎng)虹此次在巴基斯坦的合作對(duì)象是巴基斯坦RUBA集團(tuán)下屬子公司RubaGeneralTradingFZE，雙方將投資建設(shè)空調(diào)制造公司及銷(xiāo)售公司，建立美菱電器在南亞市場(chǎng)的區(qū)域經(jīng)營(yíng)中心。
根據(jù)雙方的協(xié)議，美菱電器將分別在上述制造公司和銷(xiāo)售公司中投資180萬(wàn)美元和160萬(wàn)美元，并控股銷(xiāo)售公司。制造公司的職責(zé)是生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)也承接其他品牌產(chǎn)品的組裝業(yè)務(wù);銷(xiāo)售公司的職責(zé)是銷(xiāo)售合資制造公司的空調(diào)產(chǎn)品以及其他家電產(chǎn)品。
早在2009年11月10日，四川長(zhǎng)虹公告將掛牌出讓旗下四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)虹空調(diào))100%股權(quán)和中山長(zhǎng)虹電器有限公司90%的股權(quán)，總計(jì)轉(zhuǎn)讓價(jià)格不低于3.93億元。幾天后，美菱電器閃電般地發(fā)布了競(jìng)買(mǎi)公告。
四川長(zhǎng)虹作為美菱電器的控股股東，當(dāng)時(shí)國(guó)都證券的一名分析師就表示：“此次資產(chǎn)的出讓無(wú)疑也是四川長(zhǎng)虹內(nèi)部產(chǎn)業(yè)整合鏈條上的一環(huán)，“長(zhǎng)虹想把美菱打造成一個(gè)白電資產(chǎn)的平臺(tái)”。
家電巨頭覬覦東南亞市場(chǎng)?
記者查閱資料顯示，眾多家電巨頭在海外市場(chǎng)，尤其是巴基斯坦市場(chǎng)似乎非常眷顧。早在2001年4月，海爾集團(tuán)的海外第二個(gè)工業(yè)園就已經(jīng)在巴基斯坦奠基。2006年，由海爾集團(tuán)和巴基斯坦魯巴集團(tuán)合資建設(shè)的海爾-魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)正式揭牌，它是中國(guó)第一批海外工業(yè)園區(qū)之一。
據(jù)媒體記者采訪巴基斯坦當(dāng)?shù)匾患壹矣秒娖鹘?jīng)銷(xiāo)商阿夏德表示，海爾產(chǎn)品在巴基斯坦非常暢銷(xiāo)，已經(jīng)成為巴基斯坦家喻戶(hù)曉的外國(guó)品牌。有數(shù)據(jù)顯示，其白色家電在巴市場(chǎng)的銷(xiāo)售量整體排名第三，其中空調(diào)連續(xù)4年排名第一。
不僅僅是海爾，跟海爾一樣在巴基斯坦搶食空調(diào)業(yè)蛋糕的還有格力電器。據(jù)公開(kāi)資料顯示，格力電器是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)，擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地。截至2010年，全球格力用戶(hù)近1.5億。
根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍和格蘭仕這七家市場(chǎng)主要品牌的空調(diào)總產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)一億臺(tái)，未來(lái)5年，這個(gè)數(shù)字很可能將接近兩億，但這些統(tǒng)計(jì)的企業(yè)里并未見(jiàn)到美菱電器的影子。
美菱勝算幾何?
在消費(fèi)升級(jí)及國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式大的背景要求下，許多人堅(jiān)信，未來(lái)五年，家電市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
幾乎所有的家電企業(yè)都在加緊產(chǎn)能擴(kuò)張。但加上家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的中止，預(yù)示著未來(lái)五年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將異常殘酷。對(duì)此，格力總裁董明珠就毫不諱言：“未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)，來(lái)自于某些同行的倒下�！�
在這樣狀態(tài)下，海外市場(chǎng)變得尤為重要起來(lái)。然而，對(duì)家電業(yè)而言，海外市場(chǎng)一直是個(gè)沉重的話(huà)題。中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的突破，似乎局限于代工ODM環(huán)節(jié)。
有行業(yè)觀察家認(rèn)為，我國(guó)90%以上的家電產(chǎn)品出口均為訂單式的OEM、ODM模式。在OEM依然可以獲得利潤(rùn)的情況下，企業(yè)很難有主動(dòng)發(fā)展自有品牌的沖動(dòng)。不止如此，從巴基斯坦的國(guó)家現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，美菱電器似乎也有要克服的客觀困難。
自從拉登在阿伯塔巴德斃命后，有關(guān)巴基斯坦的報(bào)道就時(shí)常占據(jù)媒體頭版。而在此時(shí)，美菱電器如此高成本進(jìn)入巴基斯坦空調(diào)業(yè)時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)似乎還有待后續(xù)考量。(證券日?qǐng)?bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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