■上市一周年，3D電視走旺拐點漸來臨
■屏幕尺寸大為豐富身價走低近5成銷量直線上揚(yáng)
文/記者馬駿
去年五月正好是3D電視首試市場的日子，轉(zhuǎn)眼已一年過去，3D電視是否已走出當(dāng)初“曲高和寡”的泥淖？記者日前從幾大連鎖賣場獲悉，在群雄競逐的過程中，不僅3D電視的屏幕寸段大為豐富，其身價也大幅走低約5成，單就本月初的銷售情況來看，3D電視的銷售額同比去年增長40%左右，個別賣場更實現(xiàn)翻倍，一定程度上而言3D電視消費(fèi)走旺拐點已漸次來臨。這主要是價格走低、技術(shù)成熟等多因素推旺了3D電視消費(fèi)市場。
市場
尺寸大為豐富身價已走低近5成
在電視陣營不斷升級換代的過程中，挾裹風(fēng)靡全球的3D電影《阿凡達(dá)》掀起的熱浪，看準(zhǔn)商機(jī)的生產(chǎn)商也紛紛吹響3D電視“集結(jié)號”。去年5月前后，各種3D新品也相繼上架。當(dāng)時的產(chǎn)品普遍集中在46英寸~55英寸，身價不菲，陷入“曲高和寡”的尷尬境界。
而自去年下半年開始，3D電視的格局開始“變臉”，幾乎所有的國產(chǎn)電視廠商均陸續(xù)殺入3D領(lǐng)域，催生3D電視的屏幕尺寸出現(xiàn)豐富變化。
記者昨日走訪東莞蘇寧、東莞國美和時尚電器三大家電連鎖發(fā)現(xiàn)，上架的3D電視不僅有多個品牌的60英寸、66英寸大屏平板，而且涵蓋了32英寸、37英寸、40英寸等小寸段，完全可和LCD電視、LED電視相媲美。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟和行業(yè)競爭的加劇，3D電視在今年年初已逐漸走下高不可攀的“嬌貴”價格神壇，這在“五一”前后表現(xiàn)得尤為明顯。
據(jù)時尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，今年前5月3D電視的價格漸趨合理，多數(shù)已從去年“五一”的2萬元以上，大幅回落至目前的1萬元左右，無論是價格還是型號都“具備相應(yīng)的競爭力和吸引力”。
東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤亦表示，今年“五一”期間，3D電視身價再次走低，該賣場3D電視最高降幅達(dá)到30%，最低的3D電視僅需3999元，這一平民價格拉近了與消費(fèi)者的距離，“已回落到了普通人群的承受價位”。
3D電視走勢全線上揚(yáng)飄紅
3D電視之前頗有些高高在上的“范兒”，以致問者多、買者少。然其上市一周年之際，這一局面是否有所改觀，消費(fèi)走旺的拐點來臨與否？
據(jù)東莞國美有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，就今年五一黃金周的情況來看，3D電視的銷售業(yè)績十分不錯，已遠(yuǎn)超先前預(yù)期，在電視份額中的銷售占比已躍升至18%。時尚電器提供的信息顯示，3D電視同比去年五一節(jié)銷量猛增5倍有余。
東莞蘇寧黑電采銷部經(jīng)理表示，今年五一彩電銷售同比去年勁增100%，3D電視銷售額更遠(yuǎn)超同期，達(dá)到40%的增幅，消費(fèi)者較喜歡的主流寸段為40英寸~50英寸，熱買價位普遍集中在4500~6000元，兩者比去年同期分別增長50%和60%。
上述賣場分析認(rèn)為，3D電視震撼逼真的立體視覺畫，對消費(fèi)者具有不小的吸引力，消費(fèi)者已逐漸認(rèn)同并出手熱購3D電視，特別是價格大幅直接走低，促使3D電視的滲透率明顯提升，可以說3D電視消費(fèi)走旺拐點已漸次來臨。
來自專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦顯示，到今年一季度，國內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場份額比重已從去年的17：83提升到如今的42：58，漸呈并駕齊驅(qū)之勢。
析因：
多因素推旺市場
就3D電視走旺的原因，東莞國美分析稱在群雄競逐的過程中，多個生產(chǎn)商均相繼發(fā)力這一市場，無論是外資還是國產(chǎn)品牌都呈現(xiàn)出大放異彩的態(tài)勢，3D電視也由原來的大尺寸屏幕不斷擴(kuò)展，推出了更為豐富的多個寸段屏幕，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求。
東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋稱，除價格因素的直接推動外，廠家加大3D電視的研發(fā)力度，使得3D圖像顯示技術(shù)更為成熟，而高清屏幕面板及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功運(yùn)用，特別是一些集休閑娛樂于一體的3D智能電視，恰到好處地迎合了時尚一族的消費(fèi)需求。此外，3D片源的逐步解決與完善，也在某種程度上打消了消費(fèi)者的顧慮，推旺3D電視消費(fèi)市場，今后更有望出現(xiàn)“節(jié)節(jié)走高”的樂觀態(tài)勢。
業(yè)內(nèi)人士更樂觀預(yù)測，就國內(nèi)市場而言，年內(nèi)3D電視的銷售額占比將達(dá)20%，3年內(nèi)這一比例或超過50%，“3D電視的普及時代即將來臨”。
熱點對話：
熱點1
片源仍是制約瓶頸
記者：目前3D片源不足的現(xiàn)象是否已緩解，這一制約瓶頸有無突破？
陳權(quán)威(時尚電器媒介高級主管)：3D片源有所豐富，但更多的3D影視片仍需去專業(yè)影像店購買，其價格也相對較高。盡管三星、海信、創(chuàng)維等推出互聯(lián)網(wǎng)電視，但仍存在片源不足的問題。
藺璐(東莞蘇寧策劃部經(jīng)理)：3D片源有改善但進(jìn)展尚不是很大，而互聯(lián)網(wǎng)3D電視的3D影視片也比較有限，更多的仍以2D影視片為主。國內(nèi)的3D頻道盡管已開通，但普及率和落地情況仍不夠理想。
熱點2
裸眼3D電視是否開賣
記者：請問裸眼3D電視是否即將開賣？
藺璐：有生產(chǎn)商確在開發(fā)裸眼3D電視，具體的上市方面我們目前尚未收到明確的信息。
陳權(quán)威：就所掌握的情況來看，東芝正在研發(fā)裸眼3D電視，但技術(shù)尚未完全成熟。如果情況樂觀的話，預(yù)計兩個月以后有望上市。
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(廣州日報) |
