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滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量大增 產(chǎn)品升級(jí)消費(fèi)成行業(yè)趨勢(shì)
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-5-23 10:42:35
蘭格鋼鐵 |
北京時(shí)間5月23日消息，據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年五一周(04.25——05.01)洗衣機(jī)銷(xiāo)量較前周增長(zhǎng)147%；其中滾筒洗衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)165%，其增長(zhǎng)幅度超過(guò)大盤(pán)增長(zhǎng)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越波輪洗衣機(jī)增長(zhǎng)水平，產(chǎn)品升級(jí)消費(fèi)成為行業(yè)趨勢(shì)無(wú)庸置疑。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，五一黃金周(4.25-5.01)期間，滾筒洗衣機(jī)零售市場(chǎng)促銷(xiāo)效果最明顯的是小天鵝和西門(mén)子，兩大品牌同比環(huán)比均有所增長(zhǎng)。
小天鵝依托自身的成本控制優(yōu)勢(shì)，五一黃金周期間，大幅讓利消費(fèi)者，其中表現(xiàn)最具代表性機(jī)型為小天鵝滾筒洗衣機(jī)TG53-8028，該機(jī)型自2010年底上市以來(lái)，一直是小天鵝的戰(zhàn)斗機(jī)型，價(jià)格由年初剛投入市場(chǎng)的1954元降至1540元，降價(jià)幅度達(dá)到21.2%，對(duì)于整個(gè)美的系品牌份額的拉動(dòng)起到功不可沒(méi)的作用。
與國(guó)產(chǎn)品牌相比，外資品牌西門(mén)子各主力機(jī)型均價(jià)也呈現(xiàn)下降，雖然不及國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)幅度，但也拉動(dòng)了整體品牌的增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周西門(mén)子市場(chǎng)份額達(dá)到22.7%，同比增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，去年整年甚至截止到11年3月份西門(mén)子在滾筒市場(chǎng)都略遜于國(guó)產(chǎn)品牌小天鵝和海爾。
奧維咨詢(AVC)白電中心研究員柴翠翠指出，隨著宏觀環(huán)境更多利空因素的影響，企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)成本的不斷增加，未來(lái)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)愈演愈烈，避開(kāi)“價(jià)格”這柄利器，如何贏得未來(lái)市場(chǎng)是各企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
此外，第19周(05.02-05.08)洗衣機(jī)市場(chǎng)方面，美的系洗衣機(jī)零售量份額為28.0%，環(huán)比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)份額25.6%，環(huán)比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。冰箱市場(chǎng)：美的零售量份額為15.9%，環(huán)比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)，海爾零售量份額22.0%，環(huán)比下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。空調(diào)市場(chǎng)：美的空調(diào)零售量占比為23.2%，環(huán)比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)，格力空調(diào)零售量占比為24.0%，環(huán)比上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。(騰訊科技) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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