第十四屆上海國際車展正如火如荼地進行著。作為對中國市場研究頗深的日系品牌，無疑都將這次車展看成未來一段時間精耕市場戰(zhàn)略的橋頭堡。從一定意義上說，只要在本屆車展中吸引了更多的眼球，將自己的品牌文化和經(jīng)營理念更好、更廣地傳遞給消費者，其未來在中國市場的經(jīng)營戰(zhàn)略就能得到更好地實施，并取得更為顯著的效果。
另外，之前沸沸揚揚的豐田“召回門”事件使日系品牌的口碑一度遭受不良影響，并促使日系品牌為改變由此帶來的負面影響而積極進行市場策略的轉變。于是，一向對市場和消費者頗有研究的日系品牌，紛紛把更加重視消費者的消費體驗作為此次車展的主基調(diào)，不失為挽回市場、銳意進取的一劑良方。
本田汽車力推自主品牌
上一屆上海車展，本田中國第一次聯(lián)合廣汽本田和東風本田共同參展，本屆車展依然延續(xù)這一形式。除此之外，廣汽本田旗下的新品牌——理念也加入進來。毫無疑問，HONDA本田展臺的參展車型囊括了廣汽本田的雅閣、飛度、鋒范、歌詩圖、奧德賽，東風本田的新思域、思鉑睿、CRV，理念品牌的S1，進口本田的Hybrid及概念車，規(guī)�？涨�。
作為廣汽本田新的品牌，理念于3月26日舉行了盛大的下線儀式，并在車展開幕前的4月17日，在武漢舉辦了理念S1的上市儀式，并公布了指導價：6.98萬-9.98萬元。理念S1是中國人自己設計，自己研發(fā)，為中國人量身定做的一款新標準國民車。它的上市代表廣汽本田真正具有研發(fā)能力，而不再僅僅是一個汽車裝配廠。廣汽本田也希望借車展來提升理念的品牌知名度。從理念S1開始，廣汽本田把上游研發(fā)體系直接與生產(chǎn)制造體系、銷售體系有機地結合在一起，使其更加有血有肉，成為一個完整的汽車整車企業(yè)，更好地接近市場、貼近消費者的真實消費需求。
另外，東風本田宣布將繼續(xù)堅持企業(yè)的環(huán)保理念，于2012年銷售進口Honda混合動力車型INSIGHT。屆時，東風Honda將同時擁有CIVICHYBRID(思域混合動力)和INSIGHT兩款混合動力車型，繼續(xù)倡導其生產(chǎn)經(jīng)營的全價值鏈倡導“綠色價值觀”，從建設綠色工廠、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、加強綠色采購、構建綠色銷售、注重綠色成長到成為綠色公民，實現(xiàn)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展，追求環(huán)境、人類、自然友好和諧相處。
豐田汽車強大陣容營造更多消費體驗
本次上海車展，豐田汽車秉承剛剛發(fā)布的“全球發(fā)展愿景”中加大對中國市場投入、提供超越顧客期待的商品與服務，為顧客帶來驚喜與感動的方針，除展出大家耳熟能詳?shù)谋姸嗍袖N車型外，亦將全方位展出電動車、外插充電式混合動力車、混合動力車等新能源環(huán)保車、服務于行動不便的消費者的福祉車以及面向未來個人移動的概念車等。
此次車展上，豐田展出多款能夠滿足中國消費者多樣化需求的重點車型。有追求運動性操控體驗、帶來怦然心動駕駛快感的運動型概念車G’sReizConcept、FT-86II及其前身AE86。另外，由ALPHARD埃爾法及RAV4改造的福祉車令行動不便的消費者也能輕松乘坐，從而讓更多的消費者體驗到汽車帶來的快樂和幸福。
剛剛引入中國市場的豐田品牌首款轎跑車——ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運動型雙門車”，為追求個性時尚的新興社會精英打造了集運動、舒適、個性于一體的全新生活方式。E’Z逸致作為國內(nèi)首款FUV(FashionableUtilityVehicle)時尚多功能車，是按中高級車標準打造的高品質FUV車型，集合轎車、MPV、SUV“三車一體”于一身，具有“外觀時尚高級、空間寬敞多變、動力充沛操控靈活、優(yōu)異安全性”四大產(chǎn)品優(yōu)勢，樹立了多功能車全新價值標準。
除了上述車型以外，為了體現(xiàn)豐田努力滿足中國消費者多樣化的需求，為中國消費者帶來更多充滿驚喜和感動的汽車產(chǎn)品這一想法，廣大消費者所熟悉和喜愛的一汽豐田、廣汽豐田主力熱銷車型也悉數(shù)登場。而以“綠色·洞悉未來”為參展主題的豪華車品牌LEXUS雷克薩斯，亦攜旗下10大系列12款車型參展，包括豪華完全油電混合動力車型、經(jīng)典豪華轎車，以及豪華SUV在內(nèi)的全系車型參展。
日產(chǎn)汽車全系發(fā)力逆勢擴張
2010年，日產(chǎn)汽車在中國市場取得了豐碩的成果，日產(chǎn)品牌以及英菲尼迪品牌在華銷售累計達1023638輛，銷售增長連續(xù)兩年領跑國內(nèi)日系車企。面對飛速發(fā)展的中國市場，日產(chǎn)汽車通過借此次上海車展欲全面展示公司在傳統(tǒng)汽車以及新能源汽車領域的最新科技成果與全新車型。
作為全新B平臺產(chǎn)品，全新?lián)Q代、全面領先的新一代TIIDA騏達在本次車展正式亮相。獨創(chuàng)的“Agile”躍式風尚造型設計，使其整體外觀更加時尚動感；高品質“U-Room”理念營造出全方位的舒展寬適室內(nèi)空間；最新研發(fā)的“PureDrive”純凈動力系統(tǒng)及“T-Box”超穩(wěn)定車身與懸掛等核心技術的應用，為新一代TIIDA騏達帶來了超越同級的強勢產(chǎn)品力。
同時，軒逸系列車型也在本次展會上亮相。在動力方面，這款新車將搭載2.5升VQ發(fā)動機和CVT變速箱，目前尚不確定高配置車型是否會搭載VQ35發(fā)動機。另外，這款車還增加了方向盤音響控制和智能倒車雷達等多項配置。
而新能源車是必不可少的，日產(chǎn)Townpod電動概念車繼承了聆風電動車的設計。方盒狀的車身帶來了極為寬敞的載物空間，日產(chǎn)將這個多變的空間描述為“實用且時尚”，這也代表未來家用節(jié)能車的發(fā)展方向。另外，代表了未來汽車發(fā)展方向的智能機器人EPORO，以及專為新型市場中的年輕消費者而設計的全新日產(chǎn)緊湊型概念跑車(CompactSportConcept)以及日產(chǎn)汽車全新研發(fā)的兩款全新發(fā)動機也同時展出。
此外，東風日產(chǎn)還推出了天籟等經(jīng)典車型，規(guī)�？涨埃宫F(xiàn)了日產(chǎn)雄厚的實力，并為日產(chǎn)汽車全系發(fā)力中國市場、全方位貼近消費者需求提供了重要載體。(新聞晨報) |
