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2010~2011年我國微波爐出口指數(shù)簡析
 http://zhuijuan.cn    發(fā)表日期：2011-2-12 10:09:46  蘭格鋼鐵
    2010年，產(chǎn)業(yè)在線通過對LG、東菱威力、格蘭仕、海爾、晶石、美的等微波爐企業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，微波爐出口景氣指數(shù)逐季上揚。盡管存在成本上漲及市場需求減弱等壓力，但在行業(yè)謹(jǐn)慎操作下，第四季度微波爐出口景氣指數(shù)仍處于“一般且向好”區(qū)間。在提升產(chǎn)品價格、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及出口訂單增長的綜合因素作用下，2011年第一季度微波爐出口信心指數(shù)顯示為“較強”。

    指數(shù)略微上揚同比小幅回落

    2010年上半年，中國微波爐出口量同比大幅增長。隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇，貿(mào)易環(huán)境得到一定程度改善，微波爐出口企業(yè)訂單大幅增加，出口需求在2010年第三季度得到充分釋放。在2009年基數(shù)較高的情況下，第三季度出口量同比和環(huán)比均增長10%。自9月開始，原材料和勞動力成本的上漲壓縮了利潤空間，歐洲、北美等主要市場依然存在主權(quán)債務(wù)危機的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，導(dǎo)致企業(yè)即使有大額訂單也不太敢接，2010年第四季度微波爐出口量同比出現(xiàn)下跌。

    中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會和產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的《2010年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)報告》顯示，雖然2010年微波爐出口量同比趨勢一路下行，但是業(yè)內(nèi)對整個行業(yè)的景氣度還是給予充分肯定，企業(yè)對2010年微波爐出口表現(xiàn)都比較認(rèn)可。雖然第四季度宏觀政策的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，但在選擇性接單的情況下仍然能達(dá)到這樣的成績，可見2010年微波爐出口景氣度表現(xiàn)尚佳。

    2010年，貿(mào)易環(huán)境和外貿(mào)總額指數(shù)都在一般向好區(qū)間，表現(xiàn)較為明顯的仍然是成本壓力和自有品牌的匱乏。一直以來，中國微波爐行業(yè)似乎已經(jīng)形成一個定律，那就是先投資擴大產(chǎn)能來降低價格，之后為了利潤再繼續(xù)投資擴大產(chǎn)能。小家電OEM出口毛利率相對較高，因此，低價策略一直是微波爐行業(yè)爭奪客戶資源的主要手段。而在日益嚴(yán)峻的成本壓力及匯率等經(jīng)濟政策壓力面前，微波爐出口企業(yè)終于在2010年開始嘗試提高產(chǎn)品出口價格，這會失去部分追求最低價格的訂單，也使得企業(yè)明顯感受到訂單減少帶來的壓力。

    從2010年內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，外資品牌的景氣度一直較高，且基本在每個季度都高于國內(nèi)品牌及整個行業(yè)，這主要是由于兩者產(chǎn)品構(gòu)成和目標(biāo)市場存在差異。從出口規(guī)模來看，二線企業(yè)景氣度最高，三線企業(yè)列第二位，一線企業(yè)最低。

    行業(yè)平穩(wěn)運行或有略微下浮

    2010年微波爐行業(yè)高速增長，但經(jīng)濟政策不甚明朗，成本價格依然居高不下，這些都令2011年微波爐出口面臨更多不確定因素，行業(yè)增長或難持續(xù)。

    對于出口占比很大的微波爐行業(yè)來說，匯率影響和成本壓力無疑會降低制造企業(yè)的價格競爭力。微波爐價格普遍提高已成既定事實，2011年訂單流失現(xiàn)象增多。雖然企業(yè)對于2011年的信心度比較高，新興市場的訂單情況相對比較樂觀，但是發(fā)達(dá)國家的訂單有一定減少，預(yù)計2011年微波爐出口很難維持2010年的高位。

    總的來說，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對于2011年出口的預(yù)期較為樂觀，表現(xiàn)在企業(yè)對于出口價格和外貿(mào)總額的信心指數(shù)有所提升。雖然自有品牌比例景氣指數(shù)在短期內(nèi)難以突破，但是在這個單項指數(shù)上信心度的提升說明企業(yè)已經(jīng)開始意識到發(fā)展自有品牌的重要性，也開始重視自有品牌的建設(shè)。海外新興市場的開拓也成為2011年微波爐出口的增長點。

    從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，國內(nèi)品牌2011年第一季度的信心指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外資品牌�？梢娫趬毫γ媲埃C合實力強的國內(nèi)品牌更有信心面對挑戰(zhàn)。從出口規(guī)模來看，二線企業(yè)信心指數(shù)最高，超過基準(zhǔn)值45個百分點，一線企業(yè)列第二位，三線企業(yè)最低。這是由于外資企業(yè)集中在二線品牌，品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢使得這些企業(yè)遠(yuǎn)離價格戰(zhàn)。外資企業(yè)盈利能力更強，對于未來的預(yù)期更為樂觀。一線企業(yè)是以綜合優(yōu)勢和規(guī)模效益取勝，在成本壓力下對于未來的預(yù)期略差于二線企業(yè)。(電器產(chǎn)業(yè)在線)
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