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炒作之嫌？百思買撤出中國(guó)純屬無(wú)稽之談
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-2-12 10:09:24
蘭格鋼鐵 |
日前，業(yè)界傳出百思買敗退中國(guó)市場(chǎng)，可能撤出傳聞，一時(shí)間引起廣泛關(guān)注。但是，在筆者看來(lái)，百思買撤出中國(guó)說(shuō)純屬無(wú)稽之談，甚至不排除個(gè)別企業(yè)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炒作之嫌?
筆者之所以作出上述判斷，事由有三：
一、據(jù)彭博社2月9日?qǐng)?bào)道，百思買有可能切換到沃爾瑪式評(píng)價(jià)，意即百思買極有可能跟進(jìn)沃爾瑪“天天低價(jià)”策略，在消費(fèi)電子零售市場(chǎng)掀起一股“平價(jià)風(fēng)潮”。
眾所周知，沃爾瑪縱橫全球市場(chǎng)的殺手锏便是“EverydayPrices(天天平價(jià))”，而天天平價(jià)的秘訣則在于“并不是所有的商品低于市場(chǎng)均價(jià)，而是針對(duì)差異化商品或者特別同質(zhì)化商品周期性低價(jià)策略，既不是是空洞的口號(hào)，也不是尾貨、次貨的的低價(jià)甩賣，更不是惡意的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是系統(tǒng)性，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的惠客的行為。而天天低價(jià)的支撐體系則是全球采購(gòu)，高度信息化、標(biāo)準(zhǔn)化，高超的品類規(guī)劃，產(chǎn)品線組合。(麥肯趨勢(shì)觀點(diǎn))。”
近年來(lái)，百思買啟動(dòng)國(guó)際化路線，相繼進(jìn)軍加拿大、中國(guó)、英國(guó)、墨西哥，土耳其等海外市場(chǎng)，尤其是長(zhǎng)期以來(lái)將中國(guó)市場(chǎng)作為其全球采購(gòu)供應(yīng)鏈的重要一環(huán)，百思買已經(jīng)初步基本了全球化采購(gòu)及市場(chǎng)拓展，跟進(jìn)沃爾瑪天天平價(jià)市場(chǎng)運(yùn)作模式的能力。
因此，將百思買中國(guó)執(zhí)行該公司美國(guó)總部全球市場(chǎng)戰(zhàn)略的舉措，想當(dāng)然的理解為：百思買放棄其經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)，直面對(duì)戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧等本土家電連鎖巨頭，顯然有失偏頗，甚至難免“緊張過(guò)度”之嫌。
二、百思買有可能切換到沃爾瑪式天天平價(jià)的背景因素，還包括：沃爾瑪在3C消費(fèi)電子零售不斷發(fā)力，在百思買大本營(yíng)的北美市場(chǎng)，不斷制造“麻煩”，逐漸浸淫中國(guó)文化的百思買則出于競(jìng)爭(zhēng)因素考慮，運(yùn)用“師夷長(zhǎng)技以制夷”，“以其人之道還治其人之身”之道達(dá)到遏制沃爾瑪節(jié)節(jié)緊逼之勢(shì)的目的。
顯然，如果這一策略奏效，其所產(chǎn)生的影響肯定會(huì)波及到加拿大、中國(guó)、土耳其、墨西哥等海外市場(chǎng)的同行，但其假想敵絕非后者。
故而，筆者認(rèn)為美蘇等本土家電連鎖巨頭對(duì)百思買天天低價(jià)模式，戰(zhàn)略上輕視對(duì)手，無(wú)可厚非;而戰(zhàn)術(shù)角度，則必須“虛懷若谷”。認(rèn)真研究如何強(qiáng)化本公司的品類管理、產(chǎn)品線規(guī)劃、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及信息化、標(biāo)準(zhǔn)化等等“內(nèi)強(qiáng)其功”的課題，盡可能縮短與外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在經(jīng)營(yíng)水平上的差距，達(dá)到一定水平后，進(jìn)一步考慮“天天低價(jià)”的問(wèn)題。否則，欲速則不達(dá)，所謂的“低價(jià)王”也只不過(guò)是喊喊而已，甚至帶來(lái)將顧客推向百思買、山田電機(jī)、萬(wàn)得城等外資狼的可惜可怕又可悲的“悲慘結(jié)局”。
三、至于撤退中國(guó)市場(chǎng)則純屬無(wú)稽之談。一方面，百思買中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)對(duì)該“無(wú)中生有”甚至“別有用心”的揣測(cè)，通過(guò)百思買走出上海，走到杭州、蘇州的事實(shí)，給予了明確否認(rèn)。
另一方面，對(duì)于“短期內(nèi)不會(huì)撤出中國(guó)市場(chǎng)”的判斷。筆者認(rèn)為，此短期的年限界定，少則8年、10年，多則20年、50年甚至更長(zhǎng)。
之所以作出如此“非短期”的判斷，依據(jù)有三：
首先，2011年我國(guó)十二五規(guī)劃開(kāi)局之年，也是我國(guó)加入WTO(世界貿(mào)易組織)10周年，零售業(yè)全面開(kāi)放5周年。堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，則被外媒評(píng)為“消費(fèi)立國(guó)”戰(zhàn)略。因此，我們有理由判斷，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，不斷提高商業(yè)流通領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放水平，必將作為構(gòu)建搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的重要一環(huán)。而不斷提高城鄉(xiāng)居民收入，則為擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)提供了可靠保障。
其次，作為新興國(guó)家市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，增長(zhǎng)可期。其中，近年來(lái)，含家電、IT、數(shù)碼以及電氣化商品等的消費(fèi)電子市場(chǎng)，則保持著國(guó)內(nèi)居于各行業(yè)前列，國(guó)際居于本行業(yè)前列的高位增長(zhǎng)水平。國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模超過(guò)10400億元。其中，黑電行業(yè)1700億元以上，白電行業(yè)2500億元以上，IT、通訊產(chǎn)業(yè)4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電1700億元以上，全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速超18%，創(chuàng)下過(guò)去十年來(lái)之最。同期，GFK中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示：2010年中國(guó)技術(shù)型耐用消費(fèi)品(手機(jī)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、電動(dòng)剃須刀、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等)零售總額高達(dá)1.02萬(wàn)億元，與2009年的8442億元相比增長(zhǎng)了21%，大大高于2009年的同比增長(zhǎng)率7%。在筆者看來(lái)，盡管由于統(tǒng)計(jì)口徑差異，增長(zhǎng)率數(shù)值存在一定的差異，但兩大機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)則相互印證了2010年中國(guó)消費(fèi)電子、電器市場(chǎng)增長(zhǎng)形勢(shì)喜人。
而隨著城市存量市場(chǎng)更新?lián)Q代周期縮短，增量市場(chǎng)新增需求規(guī)模的逐步擴(kuò)大擴(kuò)大;城鎮(zhèn)市場(chǎng)家電普及消費(fèi)浪潮的推進(jìn)以及第一輪更新?lián)Q代大潮的即將到來(lái)，未來(lái)數(shù)年內(nèi)中國(guó)大陸市場(chǎng)必將“持續(xù)給力”，作為新興國(guó)家市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位不可替代。
第三，百思買今年1月初最新公布的12月份財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：2010年12月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84億美元，同比減收4.2%;海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.5%，增收至19億美元。對(duì)于百思買全球而言，海外市場(chǎng)給力，顯然起到抵消國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下降不利影響的全局意義�？杀乳T店方面，相對(duì)于上年度同期9.3%的強(qiáng)勁可比門店增長(zhǎng)，當(dāng)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可比門店下降5%;而同期，海外市場(chǎng)可比門店僅下降0.1%(去年同期3.5%)。該公司在財(cái)報(bào)中明確表示：國(guó)際業(yè)務(wù)的可比店面銷售額下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，其主要原因系受加拿大市場(chǎng)疲軟影響，但另一方面，中國(guó)、歐洲的增長(zhǎng)則大體上抵消了加拿大市場(chǎng)的不利影響，使得國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下4.5%新高。其中，中國(guó)市場(chǎng)可比店面銷售額更是在黃金周期間創(chuàng)下高兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，則成為該報(bào)告提振投資者信心的最閃光的亮點(diǎn)。
另一方面，百思買2011財(cái)年度前3季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，其總營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到385億美元;國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到340億美元;國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收則從上年同期的22億美元倍增至45億美元，中國(guó)、歐洲則是對(duì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。尤其是中國(guó)市場(chǎng)上五星電器可比門店銷售額超兩位數(shù)高位增長(zhǎng)，簡(jiǎn)直可以稱之為百思買全球的閃光給力點(diǎn)，起到提振投資者、員工、消費(fèi)者信心的至為關(guān)鍵的作用。
最后，筆者判斷，百思買撤出中國(guó)市場(chǎng)可能性微乎其微。不過(guò)，正如百思買國(guó)際副總裁宋大衛(wèi)(DavidSisson)對(duì)筆者所言：“是的，我們的路還很長(zhǎng)，我們也許會(huì)調(diào)整走路的速率(節(jié)奏和步幅)�！钡故俏逍请娖鞯膹�(qiáng)勁表現(xiàn)，可能會(huì)影響百思買在中國(guó)市場(chǎng)的雙品牌戰(zhàn)略推進(jìn)節(jié)奏。前進(jìn)?還是撤退?答案已經(jīng)不言而喻?謠傳，還是讖言，尚有待時(shí)間檢驗(yàn)。(中國(guó)家電網(wǎng)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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