展望2011 國內(nèi)3D電視市場將何去何從?

http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-12-31 9:47:13 蘭格鋼鐵

    2010年被稱為3D元年，3D電視在2010年風生云起，讓更多的消費者認識了這一新興產(chǎn)品，但高企的價格也讓部分消費者對3D電視望而卻步。3D電視自上市以來，不過短短數(shù)月時間，圍繞這一新產(chǎn)品，市場上卻出現(xiàn)諸多爭議的聲音。爭議的焦點主要集中在3D電視叫好不叫座，2011年3D電視市場將何去何從?在技術方面，究竟3D主動快門式技術是主流，還是偏光不閃式技術是主流?在價格方面，究竟什么樣的價格才能讓3D電視加快普及速度呢?

    新事物的產(chǎn)生總有其成長的過程，處于磨合階段的產(chǎn)品大多都是叫好不叫座，3D電視這個新生事物能否成為新的霸主，這也只能看3D電視的造化。當然，不同品牌的3D電視為其買單的消費者也不同。從目前看來3D電視的銷量確實不盡人意，3D電視叫好不叫座究竟何時是個頭?

    3D電視技術不成熟畫面顯示、觀看舒適度雙影響

    3D電視最近打起了技術戰(zhàn)，我們知道現(xiàn)在3D顯示技術主要分為主動快門式和不閃式(偏光)，不過主動快門式和不閃式(偏光)也開始了它們之間的對決。當然每種技術都不是完美的，都有其優(yōu)點和缺點。3D主動式技術優(yōu)點，3D效果突出，可以保持畫面原始的分辨率;技術實現(xiàn)比較容易，屏幕成本較低，只要頻率能達到要求，就能導入;視角范圍寬泛(僅針對主動快門式3D等離子電視);偏光不閃式技術優(yōu)點，3D眼鏡成本較低，僅在200元左右，并且更加輕巧;可視角度相對于主動快門式要大;不受環(huán)境光影像，舒適性好;畫面效果穩(wěn)定。在3D技術方面充分體現(xiàn)了3D電視在畫面顯示和觀看舒適度方面對用戶的影響，3D技術的完善亟待改善。

    目前各大電視品牌推出的3D電視都已經(jīng)上市，外資品牌中索尼、夏普、東芝、松下、三星、LG現(xiàn)在主推的是3D主動快門式技術，國產(chǎn)品牌TCL、長虹、康佳、海信主推的也是主動快門式技術。當然，主推偏光不閃式技術的還是以國產(chǎn)品牌為主，目前有TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、海爾。其中外資品牌LG作為不閃式陣營主導者，已經(jīng)否定其過往主動式產(chǎn)品，今后將以不閃式為主要技術，作為外資實力雄厚的LG在技術上的轉型不知意味著什么?難道，偏光不閃式比3D主動式會讓3D電視的從畫面顯示和觀看舒適度上更適合，這也不可否認。

    近期3D主動快門式和偏光不閃式開始打起技術戰(zhàn)，各大品牌都在不停的宣傳自己品牌3D電視顯示技術的優(yōu)勢，關于這兩項技術的文章在網(wǎng)上也是越來越多。究竟哪項技術才是主流技術?3D電視的技術標準不能統(tǒng)一導致3D電視無法產(chǎn)業(yè)化，也一直被業(yè)內(nèi)詬病。在技術方面國家暫時沒有推出相應的標準，3D技術標準的缺失必將影響3D電視的銷量。關于這場3D顯示技術戰(zhàn)還沒有分出贏家，作為消費者更多的只能是觀望。

    3D電視價格昂貴消費者多持觀望態(tài)度

    目前在國內(nèi)市場，TCL、長虹、海信、海爾、康佳、創(chuàng)維都推出了多款3D電視，國產(chǎn)3D電視在價格方面相對來說是比較親民的。長虹今年推出的首款3D電視以外資LED電視的價格(8999元)上市，一上市超低的價格就受到了很多消費者的關注;創(chuàng)維在今年12月初上市的3D電視9999元的價格也是相當親民。和外資品牌相比國產(chǎn)的真正有優(yōu)勢的是在價格方面。盡管國產(chǎn)3D電視價格低于外資品牌，但其價格還是無法做到平民化價格，無法讓更多消費者所接受。在外資市場，索尼、三星、夏普LG也都推出了自己品牌的3D電視，一臺外資3D電視需要近4萬元，便宜的也需要2萬左右，外資3D電視在價格方面卻成為很多消費者的“奢侈品”。

    就目前電視的發(fā)展情況，有媒體報道，3D電視作為2010年的新生事物將成為今后電視市場發(fā)展的主流。3D電視作為年內(nèi)上市的重磅新品，曾一度讓各方寄予厚望，雖聲名遠揚但戰(zhàn)果卻不盡如人意。在今年的亞運會期間，各大品牌推出不同促銷活動，TCL推出了“3D亞運，我在現(xiàn)場”促銷活動，銷量并不能讓企業(yè)滿意。在今年的家電下鄉(xiāng)中，長虹3D率先以平均6999元的價格將3D電視帶往農(nóng)村，戰(zhàn)果也只是泛泛。長虹在家電下鄉(xiāng)中3D電視的價格與LED電視的價格持平，這樣的做法貌似長虹要走3D價格平民化道路?

    元旦將至，海信自主研發(fā)的9款智能3D電視新品集中批量上市，海信推出的新款3D電視價格非常實惠。筆者從蘇寧了解到，近期外資品牌彩電大幅降價索尼的一款原價12999元的46英寸3D電視可低至11099元，外資3D電視的價格已經(jīng)基本與國產(chǎn)品牌LED電視價格持平。從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，無論國產(chǎn)3D電視還是外資3D電視在價格方面都有了一定幅度的下降趨勢，降價、新品低價…這樣更能迎合消費者的消費心理。展望2011年，3D電視價格方面的幅度調(diào)整是否能讓更多消費者為其買單呢?

    目前3D電視的價格的標準還存在標準缺失，產(chǎn)品價格的制定是一個復雜過程，市場影響的因素很多。由于各家企業(yè)在技術方面的先期研發(fā)、專利投入較多，在國家標準、國際標準沒有正式出臺之前，在目前競爭企業(yè)不多的情況下，各家企業(yè)應該還是會盡可能采用自己的技術去進行制造，希望第一回收研發(fā)成本，第二占有市場份額，為競爭標準做準備。所以這些客觀因素的存在，必將導致產(chǎn)品價格暫時不會下來。隨著未來競爭企業(yè)的增多，標準化進程的逐步推進，價格居高的現(xiàn)象將會得以解決。

    有專家預測，在未來幾年，3D電視將成為全球彩電市場關注的焦點。那么在未來幾年3D電視將如何做到全面普及呢?一方面技術不成熟的現(xiàn)狀終究要克服，3D技術哪個是主流終究要有一定的標準。另一方面，消費者在選購同樣產(chǎn)品的時候很多關注的還是價格方面。價格平民化，幾個親民才會給消費者帶去實實在在的實惠，親民價格的3D電視消費者更能為其買單。究竟什么樣的價格才算是平民化的價格，目前也沒有標準，但是平民化價格終究會有一定的標準。

    馬上就是2011年，3D電視經(jīng)過一年的磨合，新的一年將走向什么樣的市場?現(xiàn)在我們都無法預測。我們來做個設想，如果3D電視技術成熟了，價格能和國產(chǎn)LED電視價格相媲美了，那么在未來1年或者3年，3D電視將會像過去的LCD一樣普及到家家戶戶嗎?一切皆有可能。(慧聰網(wǎng))