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外媒:iPhone、iPad悄悄改變中國(guó)人付費(fèi)習(xí)慣
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-12-27 9:51:03
蘭格鋼鐵 |
據(jù)外電報(bào)道稱，iPhone及iPad在中國(guó)上市后，掀起一陣熱潮。蘋果從硬件制造商成功轉(zhuǎn)型為軟件服務(wù)商后，手機(jī)用戶必須為軟件使用付費(fèi)。此舉也悄然改變中國(guó)民眾以往不愿為知識(shí)和服務(wù)付費(fèi)的文化習(xí)慣，并將帶動(dòng)內(nèi)容服務(wù)商的“錢”景。
英國(guó)一家律師事務(wù)所去年曾作過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國(guó)的蘋果手機(jī)用戶比普通網(wǎng)友更愿意為內(nèi)容軟件付費(fèi)。如今蘋果迷的付費(fèi)文化，也在中國(guó)發(fā)酵。
當(dāng)樂網(wǎng)和易觀國(guó)際調(diào)研近期所做的《2010年手機(jī)游戲用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，80和90后的用戶總比重，高達(dá)九成。其中，七成六四的手機(jī)單機(jī)游戲用戶，有過付費(fèi)經(jīng)驗(yàn)；五成的用戶表示今后仍可能付費(fèi)。
調(diào)查也統(tǒng)計(jì)，有八成四的用戶，每月付費(fèi)額主要集中在二十元人民幣以下，比去年增加5.4個(gè)百分點(diǎn)。
“iPhone和iPad改變了中國(guó)人的消費(fèi)文化”，北京大學(xué)文化資源研究中心副主任張頤武認(rèn)為，手機(jī)、網(wǎng)路用戶多數(shù)是年輕人，他們?cè)谕嬗螒驎r(shí)，常必須為點(diǎn)數(shù)付費(fèi)。這種習(xí)慣逐漸帶動(dòng)愿為內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)的文化。
張頤武分析，過去中國(guó)人并不愛為服務(wù)和知識(shí)付費(fèi)，也造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困擾。深層原因是，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，民眾的工資被壓縮到最低，除生存物資外，其他東西都由國(guó)家給付，造成服務(wù)消費(fèi)的嚴(yán)重壓縮。
他指出，由于歷史經(jīng)驗(yàn)，造成當(dāng)今中國(guó)人買硬件時(shí)“再貴都買”，但卻不愿意為軟件、服務(wù)付費(fèi)的現(xiàn)象。
在高度經(jīng)濟(jì)發(fā)展和年輕人重度使用手機(jī)后，“服務(wù)免費(fèi)”的價(jià)值觀悄然轉(zhuǎn)變。
張頤武說，許多中國(guó)人(尤其年輕人)已不只滿足于物質(zhì)需求，他們更想追求幸福感和自我認(rèn)同，帶動(dòng)了為服務(wù)內(nèi)容付費(fèi)的意愿。
在這種文化趨勢(shì)下，他認(rèn)為，未來中國(guó)的內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商將有新一波的成長(zhǎng)潛力，臺(tái)灣廠商可以把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。
(來源：中國(guó)家電在線) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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