|
|
國(guó)美蘇寧否認(rèn)封殺京東 價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)
|
|
http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-12-16 9:58:50
蘭格鋼鐵 |
12月16日凌晨消息，近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，京東商城因竄貨犯家電業(yè)大忌，遭到連鎖巨頭封殺。國(guó)美、蘇寧昨日對(duì)此雙雙否認(rèn)。雖然如此，家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)首次進(jìn)入白熱化。而隨著節(jié)日的臨近，價(jià)格戰(zhàn)預(yù)計(jì)仍將持續(xù)一段時(shí)間。
封殺VS炒作
有媒體報(bào)道稱(chēng)，京東商城采用竄貨即跨區(qū)域供貨的方式，利用價(jià)格差贏取消費(fèi)者，并給線(xiàn)下市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。為了遏制京東快速擴(kuò)張的模式，國(guó)美、蘇寧等連鎖巨頭的各地分公司與對(duì)口的供應(yīng)商分公司都進(jìn)行了溝通，有的甚至向供應(yīng)商提出了要減少向京東供貨的要求。
京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)昨日也在其新浪微博上表示，“說(shuō)說(shuō)最近國(guó)美放出的封殺京東言論，其實(shí)京東在家電已經(jīng)殺出一條血路了!我們明年大家電銷(xiāo)售額可以輕松突破50個(gè)億。規(guī)模雖然不是很大，關(guān)鍵是增長(zhǎng)速度和對(duì)廠(chǎng)商的豐厚回報(bào)，已經(jīng)沒(méi)有廠(chǎng)商愿意封殺我們了，即使個(gè)別廠(chǎng)商不識(shí)趣也不足為懼。三足鼎立之勢(shì)已成，對(duì)消費(fèi)者和品牌廠(chǎng)商都是好事。”
劉強(qiáng)東所稱(chēng)“三足鼎立”另外兩家當(dāng)然是指國(guó)美和蘇寧。這兩家傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)近期在電子商務(wù)方面也投入了更多的精力和資源。蘇寧旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)蘇寧易購(gòu)上線(xiàn)已近一年時(shí)間，國(guó)美則于近期控股了B2C網(wǎng)站庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)80%的股權(quán)。
在接受新浪科技連線(xiàn)時(shí)，蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李好似乎對(duì)劉強(qiáng)東的言行不以為然，“我們沒(méi)有封殺它，那不是蘇寧的風(fēng)格。以蘇寧電器的銷(xiāo)售規(guī)模，也沒(méi)必要對(duì)它采取措施。京東商城是在自?shī)首詷?lè)。”
國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，沒(méi)有采取措施封殺京東商城。庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)CEO王治全也進(jìn)行了否認(rèn)，“沒(méi)人封殺它，所謂封殺只是個(gè)傳說(shuō)�！�
家電網(wǎng)購(gòu)似乎也不是唯一一個(gè)劉強(qiáng)東抱怨遭封殺的領(lǐng)域。他昨日還在微博中表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利用在圖書(shū)市場(chǎng)的壟斷地位對(duì)其進(jìn)行封殺，并要求出版商停止對(duì)其供貨。劉強(qiáng)東也因此在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市的當(dāng)天宣布大幅降價(jià)，發(fā)起了圖書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。
由于在不同領(lǐng)域同時(shí)挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，李好認(rèn)為京東商城是在炒作。
竄貨是與非
對(duì)于竄貨，傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)平臺(tái)的態(tài)度截然不同。
國(guó)美、蘇寧由于各地均設(shè)分公司，也因此有不同的價(jià)格體系，對(duì)于竄貨是嚴(yán)厲遏制的。與蘇寧一體的蘇寧易購(gòu)雖然也是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，但仍然延續(xù)了此一策略。
據(jù)李好介紹，消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)買(mǎi)東西之前，首先要選擇所在的城市，因?yàn)槌鞘胁煌瑑r(jià)格也不同，而且商品也是由蘇寧各地分公司來(lái)配送。李好認(rèn)為，各地的收入水平不同，各方面成本也不同，因此會(huì)有不同的定價(jià)。
而從事B2C的王治全卻不這么認(rèn)為，“在電子商務(wù)里，竄貨是很正常的。不管以什么價(jià)格銷(xiāo)售，只要是賣(mài)給消費(fèi)者，而不是二次銷(xiāo)售，對(duì)供貨廠(chǎng)商不會(huì)造成什么影響�！�
在竄貨方面，李好認(rèn)為參與企業(yè)不應(yīng)該違背行業(yè)規(guī)律，而王治全則稱(chēng)，未來(lái)的行業(yè)規(guī)律應(yīng)該由電子商務(wù)企業(yè)來(lái)制定。
不過(guò)，王治全還表示，由于目前各家網(wǎng)購(gòu)廠(chǎng)商都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)階段，因此很多交易都是免運(yùn)費(fèi)的，但隨著市場(chǎng)的成熟，免運(yùn)費(fèi)不可能一直持續(xù)下去。如果將物流運(yùn)輸成本考慮進(jìn)去，各地的價(jià)格差將自然縮小甚至消失，也就再無(wú)竄貨一說(shuō)。
價(jià)格戰(zhàn)難避免
價(jià)格戰(zhàn)一直是電子商務(wù)領(lǐng)域難以避開(kāi)的方式，尤其在攻城略地的早期競(jìng)爭(zhēng)階段。家電網(wǎng)購(gòu)目前正處于這樣的時(shí)期。
京東商城初期在數(shù)碼3C領(lǐng)域便是以?xún)r(jià)格低廉起家，進(jìn)入大家電市場(chǎng)后，仍然秉持這種策略。而蘇寧易購(gòu)與庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)由于有兩大家電賣(mài)場(chǎng)作為后臺(tái)，近期更是投入大量資源進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)。
為配合蘇寧20周年慶典，蘇寧易購(gòu)近日啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，包括iPhone4、iPad在內(nèi)的一些高端產(chǎn)品4.8折，甚至還在摸索團(tuán)購(gòu)，推出了“愛(ài)砍幫”品牌。據(jù)李好稱(chēng)，今年蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售額估計(jì)將超出年初目標(biāo)，達(dá)10多億元，預(yù)計(jì)明年達(dá)幾十億元。
王治全的表述更為直接，“國(guó)美給了那么多資源，不打價(jià)格戰(zhàn)說(shuō)不過(guò)去。”據(jù)其介紹，在11月底至12月初的促銷(xiāo)中，銷(xiāo)售額翻了3倍。王治全還透露在圣誕節(jié)前后還將再次降價(jià)促銷(xiāo)。
分析人士稱(chēng)，在爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額的時(shí)期，價(jià)格戰(zhàn)是免不了的，也是必須的。隨之而來(lái)的，還將會(huì)有品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有利的。當(dāng)然，也正如李好所說(shuō)，“戰(zhàn)到最后的才是勝利者�！�(新浪科技) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
|
|
|
