企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時，可以為企業(yè)樹立一個負(fù)責(zé)、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給社會從而在受眾心目中樹立起一個負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、滿意度、忠誠度的目的。從2009年開始，慧聰涂料網(wǎng)就開始針對涂料行業(yè)年度公益活動盤點，如2009年
在盤點過程中，我們發(fā)現(xiàn)與其他行業(yè)相比，涂料行業(yè)的公益活動更多是企業(yè)自己知道，唯恐別人知道。在大部分的中國人教育理念中，做好事應(yīng)該是不留名的，但具體到一個企業(yè)，如果企業(yè)的公益能推動企業(yè)的發(fā)展，又何嘗不可，因為只有企業(yè)發(fā)展了，才能拿出更多的資金去進(jìn)行公益，因此我們在做公益的時候應(yīng)該也思考一下如何利用公益。
總結(jié)過去兩年社會公益活動都是以贊助社會福利事業(yè)為中心開展的公關(guān)促銷活動，比如以下幾種：
1、贊助體育盛會。2010年體育盛會頻開，亞運會在家門口舉行，嘉寶莉、千色花都借助體育運動進(jìn)行體育營銷。體育運動目前成為全民性運動，特別是一些國際性的體育盛會，可以超越國家、民族和文化等各種界限，吸引成千上萬的人們注意。涂料企業(yè)向這類活動提供贊助，可以迅速地提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，提升品牌價值。
2、贊助災(zāi)區(qū)活動。在這幾年的資助災(zāi)區(qū)活動中，不乏一些積極的涂料企業(yè)的影子。中國人素有“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，當(dāng)災(zāi)情到來之際，企業(yè)能夠適時地組織此項公關(guān)活動，就會極大地觸動社會公眾的情感心弦，使社會公眾產(chǎn)生共鳴。
3、資助社會福利事業(yè)。企業(yè)選擇對各種慈善事業(yè)、社會福利事業(yè)進(jìn)行贊助，比較容易獲得社會各界的普遍好感，比如立邦的“為愛上色”活動。品牌的“四度”容易因此而提升。
4、贊助文化教育事業(yè)。文化教育事業(yè)是一個國家的立國之本，中國人素來對資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業(yè)通過資助“希望工程”，設(shè)立教師或教學(xué)獎勵基金等各種贊助活動，可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會責(zé)任感。這類公益性活動不是膚淺的，稍縱即逝的，它對企業(yè)、社會的影響是深遠(yuǎn)的。比如嘉寶莉前幾年的西部助學(xué)計劃。
在了解公益活動的4種方式之后，并且涂料行業(yè)也有一些成功的案例，我想在這里我就不羅列具體的操作措施了，但是，在這里慧聰筆者還是提出如下幾個問題，供商榷。
首先，我認(rèn)為活動的設(shè)計應(yīng)該與活動主題契合。這非�？简炂髽I(yè)的公關(guān)能力，權(quán)威合作組織搭配、媒體的號召力都將是公益活動能否吸引大眾“眼球”，做“活廣告”的關(guān)鍵。
其次，企業(yè)的公益活動應(yīng)該能夠和企業(yè)終端的營銷活動良好結(jié)合。這最容易被企業(yè)忽視或不重視的。其實，公益活動與市場的結(jié)合得好的話會增加企業(yè)的宣傳效果。
再次，公益活動益處應(yīng)落實
公益活動質(zhì)量需嚴(yán)格控制，把公益活動的益處落到實處。公益活動中的益處有很多都是永恒的，甚至?xí)惠d入史冊的。這也無疑是為企業(yè)積德，為品牌增值。
總之，企業(yè)熱衷于公益活動出發(fā)點是好的，但企業(yè)決策者們不能只憑著滿腔的公益熱情，畢竟企業(yè)是以盈利為目的的組織。充分利用公關(guān)，調(diào)動各方面的資源，創(chuàng)造社會受益、企業(yè)品牌增值的雙贏局面，這才是企業(yè)最想要的。 |
