小家電火速搶占家電風(fēng)頭
2008~2010年，當(dāng)金融危機(jī)許多工業(yè)品行業(yè)遭受重創(chuàng)時(shí)，中國小家電行業(yè)卻表現(xiàn)與眾不同，與緊縮的國際市場不同的是國內(nèi)小家電市場的價(jià)值正以千億級(jí)的速度遞增，這不但吸引了無數(shù)出口型企業(yè)回歸國內(nèi)市場，也令不少企業(yè)加快國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
今年上半年各類大家電產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量不僅高于去年同期，而且高于金融危機(jī)爆發(fā)前的2007、2008年同期，達(dá)到歷史最高水平。伴隨出口市場的復(fù)蘇，今年上半年各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長：電熱水器為1115萬臺(tái)，同比增長40%;微波爐為3411萬臺(tái)，同比增長36%，電風(fēng)扇同比增長3%，電飯鍋同比增長26%，電熱烘烤器具同比增長21%，飲水機(jī)同比增長13%，吸塵器同比增長31%。
最典型的莫過于在中山黃圃鎮(zhèn)舉辦的中國小家電交易會(huì)，從08年至今4屆展會(huì)活動(dòng)就累積創(chuàng)造14億元的現(xiàn)場交易額，總耗時(shí)才僅僅12天的時(shí)間。其中2010年8月份中國小家電秋季展會(huì)上3天創(chuàng)造了4億元人民幣的現(xiàn)場交易額，展會(huì)效應(yīng)超越了眾多老牌綜合型老牌展會(huì)，小家電的火爆程度可想而知。
中國制造成市場老大
10月28日，中國家電協(xié)會(huì)與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國小家電生產(chǎn)銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國制造，我國年銷售產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)3000億元。對(duì)我國561個(gè)縣市超5000家賣場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場的八成份額。
對(duì)于小家電的快速掘起作為行業(yè)人是有目共睹的，且不看詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們單純從近年來各大家電類展會(huì)，各類小家電產(chǎn)品都迅速發(fā)展，每一年參展的小家電企業(yè)都在增加，在中山、順德、慈溪、青島、合肥等各地的家電展中都很清晰地體現(xiàn)出這樣的趨勢。在中山黃圃舉辦的中國小家電展上，國內(nèi)各企業(yè)廠家都抓住時(shí)機(jī)推出新款小家電，特別是針對(duì)時(shí)下的環(huán)保低碳，綠色節(jié)能理念設(shè)計(jì)的各類型性價(jià)比非常高的產(chǎn)品。
市場認(rèn)可讓中國小家電交易會(huì)為行業(yè)助燃
從專業(yè)研究來看，如果小家電行業(yè)能夠多融入一些對(duì)市場有利的促進(jìn)元素，那么其在中國的發(fā)展遠(yuǎn)不止于目前的狀況。歐美家庭小家電產(chǎn)品擁有量大約是20多件/戶，而中國卻連10件/戶都達(dá)不到，再次證明了我們國內(nèi)市場的開發(fā)提升速率還不夠高，同時(shí)也證明國內(nèi)市場的潛力非常巨大，但是靠什么來大力推進(jìn)，將最新最符合市場需求的產(chǎn)品滲透到各個(gè)區(qū)域，讓每家每戶都將自己所使用的小家電產(chǎn)品豐富起來?
對(duì)于中小品牌來講主要靠的是渠道推動(dòng)，而單純靠企業(yè)自己個(gè)體推銷肯定是事倍功半的，這時(shí)候需要借助第三方平臺(tái)。其中展會(huì)就是家電市場一個(gè)非常重要的渠道平臺(tái)，像中國小家電交易會(huì)就是一個(gè)非常成功的案例，前面我們也分析到它一些成功的特點(diǎn)。中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼先生在評(píng)價(jià)該展會(huì)時(shí)就說過：“中山是中國小家電最集中的生產(chǎn)基地，中國小家電交易會(huì)實(shí)則是為小家電行業(yè)量身定做的服務(wù)平臺(tái)，它很符合國內(nèi)市場開發(fā)的定位，還有咱們的政府、媒體、電子商務(wù)等多平臺(tái)來支持，其可以說是目前中國小家電最廣闊的專屬交易平臺(tái)。”
事實(shí)的確如此，近兩年來許多珠三角地區(qū)的小家電產(chǎn)品能夠迅速地滲透到全國各地也是始于中國小家電交易會(huì)，因?yàn)槠洳粏螁问且粋�(gè)交易平臺(tái)那么簡單，組委會(huì)協(xié)同中山市政府整合了多方資源對(duì)行業(yè)實(shí)行了許多實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)，為中國小家電的快速騰飛加油助燃!
【編后語】順便透露，第5屆中國小家電交易會(huì)將于2011年3月4~6在中山黃圃拉開帷幕，2011小家電行業(yè)的開場秀又將給我們什么樣的驚喜，我們也萬眾期待著。(慧聰網(wǎng)) |
