相對于熱鬧的彩電、空調、冰箱市場，洗衣機行業(yè)似乎異常平靜。但許多人堅信，中國的洗衣機行業(yè)正是在“潛伏”般的平靜下醞釀著新一輪的變局。

消費者青睞滾筒洗衣機，洗干一體機放量銷售

一直一來，洗衣機市場上的產品類型主要為單缸式洗衣機、雙缸式洗衣機、全自動波輪式洗衣機、全自動滾筒式洗衣機。習慣了使用波輪式洗衣機的中國百姓將“滾筒式洗衣機”視為奢侈品，擋在普通老百姓的家門外。近幾年，隨著人民生活水平提高，消費觀念的改變，住房條件的改善，滾筒式洗衣機飛入尋常百姓家，尤其受到年輕人的追捧。

據(jù)慧聰鄧白氏的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：洗衣機市場仍以波輪為主，占據(jù)市場半壁江山，滾筒式洗衣機市場份額也在不斷提升，份額保持在20%左右，并有進一步提升的趨勢。2010年4、5月，滾筒洗衣機份額快速增長，分別達到 28.8%、26.2%，這主要緣于美的掀起的滾筒降價普及風暴，6月，份額回落，7月份額小幅提升，獲得24.2%的零售量份額�？傊�，未來洗衣機市場，競爭將在波輪式洗衣機與滾筒式洗衣機之間展開。

（數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究銷量終端監(jiān)測數(shù)據(jù)庫2010）

80 后逐漸成為消費的主力，健康、環(huán)保、舒適、尊貴等是他們對生活的主要要求。在這種消費心理下，住的房子要大的、開的車要豪華的，彩電要選等離子或液晶，冰箱要選雙開門或者豪華型的，洗衣機要選大容量的烘干型滾筒。在此背景下，烘干型洗衣機頗受歡迎，主要因素除居民生活水平提高原因外，更重要的是，烘干技術的進步使得烘干洗衣機的價格到了一個比較合理的價位，另一方面，年輕消費者追求時尚潮流的心態(tài)使得他們產生對高端產品的青睞和鐘愛。

企業(yè)方面，海爾自2005年高調啟動“烘干元年戰(zhàn)略”以來，相繼推出“陽光麗人”、“自選擋洗干一體機”、“卡薩帝”滾筒式洗衣機吸引了全球消費者的關注；LG波輪納米系列和滾筒DD烘干、DD系列產品、“妙手六重洗”相繼上市；三洋“空氣洗”斜式滾筒洗衣機橫空出世；韓國三星、 日本松下也在中國市場推出了各具特色的烘干型洗衣機，洗干一體機“放量”銷售初現(xiàn)端倪，挑戰(zhàn)全自動波輪式洗衣機和雙缸式洗衣機。

企業(yè)排兵布陣，競爭激烈

城市滾筒洗衣機市場，由于高技術含量、資金等限制，小品牌根本無法進入而被拒之門外，市場主要為海爾、西門子、LG、三星等幾個大品牌所壟斷。據(jù)慧聰鄧白氏的數(shù)據(jù)顯示：海爾、西門子、LG三者合計擁有市場約58%的份額，其它品牌在剩余的市場中展開激烈的爭奪。但與前幾年相比，海爾、西門子在滾筒式洗衣機市場的份額逐漸減少，分別減少10個百分點左右，小天鵝、美的系品牌發(fā)力，劃走市場一塊大蛋糕。滾筒洗衣機市場，國內傳統(tǒng)品牌海爾穩(wěn)居第一，但其面臨內外資品牌的巨大挑戰(zhàn)。

（數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究銷量終端監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 2010）

為在高端市場獲得更多的市場份額，企業(yè)聯(lián)手，不僅在業(yè)務上相互補充，生產上也排兵布陣。美的整合小天鵝、榮事達業(yè)務形成美的系；海信聯(lián)手惠而浦；金羚、西門子雙品牌策略。生產資源方面，2008年12月26日，海爾年產100萬臺的滾筒生產線在廣東順德投產；2009年10 月，美的新增2條滾筒洗衣機生產線；格蘭仕宣布投資10億建設白色家電生產基地，其中包括滾筒洗衣機生產線；2009年7月15日，海信惠而浦合資公司投產，形成滾筒洗衣機產能200萬臺；9月，西門子追加7000萬美元投資的南京高端滾筒洗衣機工廠正式投產；繼2008年新增50萬臺滾筒洗衣機產能之后，2009年三洋7600萬元用于洗衣機生產線的建設，包括滾筒洗衣機，滾筒洗衣機市場上的戰(zhàn)爭已經打響。

大容量化趨勢明顯

據(jù)慧聰鄧白氏以往對國內洗衣機消費格局、洗衣習慣和洗衣環(huán)境等調研后，發(fā)現(xiàn)消費者對洗衣機的功能、款式和容量的要求正朝著人性化、大容量化發(fā)展，越來越多的家庭開始把注意力集中到洗衣機的性能、容量上來。

正是把握了消費需求升級的趨勢，杭州松下率先推出了大容量系列，給國內洗衣機市場導入了新元素，其它品牌相繼推出大容量洗衣機，如：海爾洗滌容量為9kg的 XQG90-DHZ1189、10kg的XQGH100-HB1297A；三星洗滌容量12kg的WD8122CVC、WD8122CVD；小天鵝洗滌容量10kg的TG100-1100ESD(S)；松下洗滌容量8kg的XQB80-GD810；西門子洗滌容量8kg的WM12S461TI；LG 洗滌容量10.5kg的WD-1247ERD；三洋洗滌容量8.5kg的XQG85-801BH；惠而浦AWM8900洗滌容量達到10.5kg，各主要品牌已經充分意識到大容量洗衣機的發(fā)展趨勢，并加大研發(fā)力度，滿足消費者的需求。

市場格局改變不能只靠低價

多年來，洗衣機市場價格比較平穩(wěn)，盡管由于產品結構的變化，使市場平均價格有所提升。業(yè)內人士公認，洗衣機是家電行業(yè)少見的價格硝煙的“凈土”，風平浪靜，波瀾不驚。但在2010年3月31日，隨著美的中國營銷總部在廣州 “滾筒普及美的先行——美的滾筒洗衣機全國降價普及風暴”新聞發(fā)布會的召開，打破了這一平靜，在滾筒洗衣機市場扔下一枚炸彈。

美的推出1499元的超低普及型滾筒產品（MG52-8001），率先挑起洗衣機領域的滾筒價格大戰(zhàn)，效果在四月份得到體現(xiàn)，有數(shù)據(jù)顯示，4月份1500元以下的滾筒洗衣機份額升至13.3%，較2月份增長9.64個百分點。但隨著降價帶來的沖擊潮落之后，市場開始回歸，5、6、7月1500元以下市場份額維持在9%左右，從品牌格局來看，目前未有較大變化。

城市居民消費更趨理性化，尤其對高端產品的品牌忠誠度，美的欲復制2009冷年在變頻空調市場上的成功，有待時間的檢驗。

滾筒洗衣機無疑是發(fā)展趨勢，但改變市場格局并不能只依靠低價與概念。

（本文作者為慧聰鄧白氏研究消費電子事業(yè)部高級研究員：宇新芳）