|
|
華潤涂料：文化回歸下布局國際化
|
|
http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-4-15 17:10:11
蘭格鋼鐵 |
2009年中國樓市的火爆帶動涂料行業(yè)再度進入競爭激烈的“快車道”。作為中國涂料行業(yè)的領軍企業(yè)，華潤涂料延續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢，2009年完成各項既定經(jīng)濟目標，并上繳國家稅收1.5億元，再創(chuàng)歷史新高，為企業(yè)進一步跨越式發(fā)展打下堅實基礎。
在“華潤文化再回歸”的品牌新背景下，2010年的華潤涂料，正在全面國際化的進程中邁上新的臺階。
在經(jīng)受了金融危機帶來的震蕩和洗禮之后，2009年，結(jié)合中國經(jīng)濟的總體恢復，華潤涂料堅持苦練內(nèi)功，精耕細作，不僅完滿達成經(jīng)營目標，并且實現(xiàn)納稅總額超1.5億元，在2008年納稅1.3億元人民幣的基礎上同比增長13%，創(chuàng)華潤歷年最高紀錄。
國際合作提升形象
在國際化品牌的定位下，華潤涂料在國內(nèi)涂料行業(yè)始終保持了高度的戰(zhàn)略前瞻性，不停地進行國際化探索和國際化合作，打造出享譽市場的優(yōu)質(zhì)品牌。
作為華潤涂料國際化戰(zhàn)略舉措之一，2006年，華潤開始了與美國迪士尼公司的交流，并在其后進行品牌跨界合作，推出具有迪士尼形象的華潤“妙想漆”兒童房效果，為中國消費者提供墻面漆涂裝效果服務。華潤涂料集團副總經(jīng)理方昕介紹說：“迪士尼作為一個健康向上、以兒童體驗為核心價值的全球著名品牌，能夠在中國涂料行業(yè)選擇與華潤涂料合作，是在進行了充分的考察，并肯定了華潤涂料的整體實力和產(chǎn)品的環(huán)保健康形象的基礎上確認的。”
作為華潤國際化進程的重要一環(huán)，全球領先的化工涂料集團美國威士伯集團，自2006年開始對華潤涂料進行戰(zhàn)略投資以來，為華潤涂料跨越式增長和全面邁向國際化做出了卓越貢獻。威士伯向華潤涂料輸出了先進的技術(shù)、管理經(jīng)驗、安全理念、環(huán)保標準等等，而且在技術(shù)研發(fā)方面為其積淀了深厚的實力。
低調(diào)務實建立口碑
即使是在業(yè)內(nèi)擁有諸多突出成就，華潤涂料也一直沒有放棄“務實低調(diào)，做正確事，精準執(zhí)行”的企業(yè)核心理念。該理念與華潤涂料的創(chuàng)業(yè)者和其后的經(jīng)營管理者們的個人作風及行為模式息息相關。華潤就是靠這種“潤物細無聲”式的理念，成功打造了品牌知名度和美譽度。
在和經(jīng)銷商的合作中，“務實”理念也引導了廠商對市場的共同判斷：營銷活動最重要的目的是終端消費者。通過廠商的共同努力，為消費者生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，提供更好的銷售服務，讓消費者購買并滿意，取得好的口碑，才是華潤及其經(jīng)銷商共同的目標。
“伙伴關系、平等互利、長期發(fā)展”是華潤涂料一以貫之的廠商關系原則，華潤經(jīng)銷商與華潤企業(yè)共同成長，榮辱與共，是華潤涂料的核心能力與優(yōu)勢。經(jīng)過近20年的共同發(fā)展，廠商通力合作，成就了華潤的市場口碑，正如方昕所說：“經(jīng)銷商對于華潤涂料文化非常認可，他們作為涂料行業(yè)的專業(yè)人士，也低調(diào)務實，會對華潤的重大決策提出寶貴意見和建議，并自覺的維護華潤的戰(zhàn)略，貫徹我們的服務模式和宗旨�！�
華潤涂料雖然在業(yè)內(nèi)以低調(diào)務實聞名，但其品牌影響力有目共睹。2009年，華潤涂料經(jīng)過一段時間的摸索和實踐，從戰(zhàn)略高度總結(jié)了華潤以往的發(fā)展歷程和行之有效的經(jīng)驗，重新確立了“華潤文化再回歸”的理念，得到華潤內(nèi)外的一致認可，公司上下統(tǒng)一指導思想，對下一步的行動也有了明確的方向。
在談到2010年的戰(zhàn)略布局時，方昕表示：“今年，跨國巨頭美國威士伯在對華潤的全面了解與主持的基礎上，將全力推動與華潤的'強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補’，華潤將在統(tǒng)一思想和組織整合的基礎上，繼續(xù)走自己獨特的和成功的發(fā)展道路。可以預見，今年，華潤的業(yè)績及國際化進程將邁上一個新的臺階。” |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
|
|
|
