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紅牌無礙企業(yè)下注家電下鄉(xiāng) 白電成紅海
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-11-17 9:54:49
蘭格鋼鐵 |
雖然財政部、商務部和工信部三部委日前公布13家生產(chǎn)企業(yè)分產(chǎn)品被取消中標資格，但接下來的家電下鄉(xiāng)市場仍有望掀起新一輪銷售高潮。
昨日，財政部、商務部和工信部三部委聯(lián)合公布的第四輪家電下鄉(xiāng)招標結(jié)果，創(chuàng)下家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品種類和中標廠家數(shù)量的新高。其中，國內(nèi)家電巨頭在自己主營業(yè)務均投滿80款型號，而一些地方家電小品牌也紛紛下注冰洗領域。
招標結(jié)果顯示，此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共有彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、計算機、手機等12個產(chǎn)品類別。在以往家電下鄉(xiāng)中熱銷的彩電、冰箱、洗衣機、計算機和空調(diào)五大產(chǎn)品類別的爭奪尤為激烈。
創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長虹等國內(nèi)彩電巨頭不僅在彩電產(chǎn)品投滿80個型號，而且在空調(diào)、冰箱和洗衣機三大類產(chǎn)品上也是規(guī)模進入，最終導致冰衣機和冰箱兩大產(chǎn)品成為此次家電下鄉(xiāng)紅海。其中，洗衣機共有3248款產(chǎn)品中標，中標品牌廠家達到102個，比去年的68個品牌廠家，增長了50%;而冰箱產(chǎn)品中標品牌廠家達88個，比去年的59個也增長了近五成;新入圍的品牌廠家有相當一部分是地方小品牌和地方新興品牌。
相比之下，在國內(nèi)三、四級市場網(wǎng)絡覆蓋有限的國際家電品牌，除了松下和博西在空調(diào)、冰箱和洗衣機出手規(guī)模較大外，包括三星、夏普和LG等國際品牌中標產(chǎn)品型號都相當有限。
“雖然此次家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品超過過去很多，但這些產(chǎn)品并不會只針對農(nóng)村市場，也會在城市市場銷售�！眾W維咨詢總經(jīng)理喻亮星昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，此次家電下鄉(xiāng)中標品牌廠家急增的主要原因是，以前很多沒有讀懂家電下鄉(xiāng)規(guī)則的地方家電小品牌此次基本上都參與了此次招標，“家電下鄉(xiāng)中標廠家的急增，有可能在個別區(qū)域市場引起市場格局微妙變化。”
喻亮星指出，接下來的家電下鄉(xiāng)政策春風，將會促進一些小品牌重新進入市場，但隨著政策紅利消減，絕大部分小家電品牌還是會退出市場。
“這么多廠家中標，其銷售網(wǎng)絡、售后服務是否能真正做到位，很值得懷疑。”喻亮星說�；蛟S正基于此，三部委在第四輪招標結(jié)果出爐之前發(fā)布家電下鄉(xiāng)的“紅牌榜”和“黃牌榜”，應該也是給此次中標廠家以警示。而從此次中標的結(jié)果來看，并沒有影響上榜“紅牌榜”和“黃牌榜”的有名家電廠家的表現(xiàn)。因為上了“紅牌榜”和“黃牌榜”的產(chǎn)品類別，其實已經(jīng)是這些家電廠家放棄的業(yè)務。
“冰洗類別成為家電廠家搶奪的紅海，也說明了黑電市場競爭過于慘烈�！蹦暇┲须娦茇埣译姽靖笨偨�(jīng)理周坤昨日表示，相比空調(diào)和彩電產(chǎn)品，在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，冰箱和洗衣機市場可操作的空間更大。因為，彩電格局已基本形成，而最近的價格戰(zhàn)又極大地拉低了產(chǎn)品毛利率;在空調(diào)市場上，美的和格力基本形成雙寡頭市場，留給新進入者的機會并不多。相反，地方小家電品牌只有依靠家電下鄉(xiāng)開拓農(nóng)村市場，否則根本找不到自己的市場生存空間，“很自然冰洗市場成為搶奪的焦點”。
記者注意到，TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電巨頭此次均大規(guī)模進入空調(diào)、冰箱和洗衣機領域，而格力也借助合肥晶弘大舉進入冰箱領域。熊貓、創(chuàng)佳和海爾此次均中標了近80款彩電型號，顯然是有備而來。
“我們當然也想借家電下鄉(xiāng)沖擊彩電第一陣營，至少位居彩電第二陣營的前列�！敝芾ふf。(第一財經(jīng)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】zhuijuan.cn |
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