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滾筒當?shù)篮娓蓻_刺 2011年洗衣機競爭升級
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http://zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2010-11-16 9:51:40
蘭格鋼鐵 |
今年洗衣機市場可謂跌宕起伏、價格戰(zhàn)風云再起，給平靜的洗衣機市場注入一針“興奮劑”。在美的降價風暴的影響下，滾筒洗衣機平均價格打破了從2006年至2009年連續(xù)上漲的趨勢，2010年1月和9月相對比，滾筒洗衣機均價下降了285元，降至3662元。
然而，價格戰(zhàn)歷來只是一種手段，市場發(fā)展最終還要向高技術(shù)含量的價值比拼回歸。未來洗衣機市場走勢又該如何?企業(yè)競爭重點又在哪里?《中國企業(yè)報》通過采訪，在此對2011年洗衣機市場趨勢作出相關(guān)分析和展望。
滾筒普及大勢所趨
在今年的滾筒與波輪的大戰(zhàn)中，滾筒洗衣機優(yōu)勢越來越明顯，市場銷售額大有超過波輪機之勢。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度滾筒洗衣機的銷售額較去年同期增長了40.5%，零售額占有率達到43.5%。在銷量占比上，滾筒洗衣機也增長迅速。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機零售量占比僅為12.9%，而到今年7月已上升至23.0%，2010年1—7月的零售量同比增長幅度高達47.3%。
各大洗衣機企業(yè)自然不會放過新的市場機遇，海爾、美的、西門子、格蘭仕、三洋等均大力開發(fā)滾筒產(chǎn)品，推動滾筒洗衣機普及。以美的為例，通過完成對榮事達、小天鵝的收購和整合以及今年發(fā)動的低價風暴，2010年1—7月，美的系滾筒洗衣機市場份額已經(jīng)達到16.2%。美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點，力爭滾筒產(chǎn)品的銷售占比達到30%以上。
同時大容量高端洗衣機也發(fā)展迅速。中怡康統(tǒng)計顯示，2010年第三季度5.0—5.4KG、6.0—6.4KG兩容量段合計占有市場50.3%的零售量份額，而超大容量產(chǎn)品(≥7KG)零售量份額在2010年第三季度達到21.2%，同比上升了5.5個百分點。
可以預(yù)見，未來洗衣機產(chǎn)品將向高端化方向發(fā)展，滾筒、大容量洗衣機將成為市場主流。
烘干功能迎來機遇
高端化趨勢的另一個表現(xiàn)就是消費者對于烘干功能的追求。以洗干一體機為代表，優(yōu)質(zhì)生活理念已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。尤其“80后”消費群體的快速成長，也帶動洗干一體機市場的需求增長。
國家家電質(zhì)檢中心綜合檢驗部部長魯建國表示，洗衣干衣機是今后洗衣機發(fā)展的主要趨勢，大力發(fā)展帶有烘干功能的洗衣機是多功能化的一個具體表現(xiàn)，適應(yīng)今后消費者的需求。目前，在日本該類型機的產(chǎn)量已經(jīng)超過30%。
魯建國認為，隨著消費認知度和知識水平的提高，今后5年內(nèi)洗衣機干衣一體機的銷量將會迅速增長，特別是在南方和夏季陰雨節(jié)氣，該類產(chǎn)品需求較大。
格蘭仕相關(guān)負責人表示，目前洗干一體機在一二級城市銷量不斷增加，市場潛力很大。同時企業(yè)也在推廣干衣機系列產(chǎn)品，效果要好于洗干一體機，對于一二級市場的中薪階層非常適用。對此，奧維咨詢白電部高級經(jīng)理陳軍也認為，當前洗干一體機零售均價略高于干衣機，且洗干一體機的干衣公斤數(shù)基本為洗衣機容量的一半，相比來講，干衣機在這兩方面更具優(yōu)勢。
顯然，無論是洗干一體機還是干衣機，都是消費趨勢升級的重要表現(xiàn)，未來多功能、個性化產(chǎn)品將占據(jù)更多的市場空間。
生態(tài)節(jié)能節(jié)水成關(guān)鍵詞
生態(tài)設(shè)計、節(jié)能節(jié)水成為未來洗衣機產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。
近年來，變頻技術(shù)在洗衣機上的應(yīng)用已取得了快速發(fā)展。在低碳風向標的帶領(lǐng)下，洗衣機開啟了變頻新時代。據(jù)悉，變頻技術(shù)的應(yīng)用不僅具有節(jié)能，還有穩(wěn)定性好、噪聲低、速度可調(diào)、洗凈度和洗凈均勻度高等諸多優(yōu)點。
今年，海爾洗衣機發(fā)布了零碳變頻戰(zhàn)略，并宣布2010年所有滾筒洗衣機和3000元以上的波輪洗衣機全部實現(xiàn)變頻化。合肥三洋副總裁、營銷總經(jīng)理章榮中也表明，“2011年，合肥三洋將實現(xiàn)滾筒洗衣機及2000元以上波輪洗衣機的全部變頻化，變頻洗衣機銷售將突破100萬臺�！�
魯建國表示，變頻洗衣機在我國雖然還處于起步階段。但企業(yè)通過在高端產(chǎn)品上的應(yīng)用，下一個5年將成為變頻洗衣機的大發(fā)展期。
“2011年洗衣機的發(fā)展將以生態(tài)為主，今后的設(shè)計不只在于節(jié)能、節(jié)水，生態(tài)設(shè)計和制造將進入實施階段。制造企業(yè)應(yīng)全面考慮產(chǎn)品的設(shè)計、制造、使用和回收，并通過節(jié)能材料、低耗能電機，提高零部件的標準化率、提高回收和再利用率以及提高產(chǎn)品的可靠性將成為未來洗衣機的設(shè)計重點。”魯建國如是說。(中國企業(yè)報) |
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