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火爆的11月商戰(zhàn)
受12月1日起家電環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)大體減半影響，日本平板電視市場(chǎng)較往年提前一個(gè)月，進(jìn)入銷售井噴期。11月第1周，國(guó)內(nèi)家電連鎖門店銷量同比增長(zhǎng)約5倍，創(chuàng)歷史最高記錄。
權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN依據(jù)全國(guó)4200家家電量販店P(guān)OS數(shù)據(jù)，發(fā)布的報(bào)告顯示：10月份日本國(guó)內(nèi)平板電視銷量達(dá)到上年同月的3.2倍，而11月第1周則達(dá)到約5倍之高;另?yè)?jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，11月份日本平板電視市場(chǎng)則有望刷新10月份記錄，創(chuàng)下4.6倍同比增長(zhǎng)新高。但另一方面，較之一年前，日本國(guó)內(nèi)平板電視平均單價(jià)下跌幅度則達(dá)到3萬(wàn)日元之高。
報(bào)告稱，2011年日本國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)或?qū)⒚媾R銷售最差的情況，甚至出現(xiàn)萎縮減半的可能。尤其是明年7月之后，失去環(huán)保點(diǎn)、地面微波電視全切換兩大動(dòng)力，目前對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依賴度非常高的日本平板電視廠商將被迫面臨“轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)”的艱難選擇。
海外市場(chǎng)方面，美DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)4~6月期銷售量同比增長(zhǎng)約5%，但北美市場(chǎng)則同比下降3%，也就是說(shuō)中國(guó)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法抵消日本國(guó)內(nèi)及歐美市場(chǎng)下降的不利影響。
難以掩蓋的隱憂
資料顯示，4~9月期，索尼平板電視全球銷量同比增長(zhǎng)達(dá)去年同期的1.5倍，但是其電視業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了約130億日元斥資，Panasonic也沒能擺脫連續(xù)虧損的境況。同時(shí)，由于海外制造商需求不足影響，夏普在堺市的液晶面板基地--堺工廠，目前面臨著開工不足的巨大壓力。
此外，分析人士稱，日本平板電視市場(chǎng)火爆中，難以掩蓋諸多隱憂�，F(xiàn)階段平板電視過熱現(xiàn)象，極有可能造成年末商戰(zhàn)需求提前透支的后果，從而引發(fā)后期的平板電視市場(chǎng)新一輪價(jià)格血拼，并最終導(dǎo)致各大平板巨頭難以逃離連續(xù)虧損的深淵。
分析人士進(jìn)一步表示，雖然受寬松貨幣政策刺激，北美市場(chǎng)平板電視出口形勢(shì)短暫向好。但是，由于日系制造商制造人力成本過高，加之日元升值等諸多因素影響，日本各大平板電視廠商除將面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求萎縮，價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈的雙重困境之外，還將面臨歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)及亞非拉新興國(guó)家市場(chǎng)上，來(lái)自三星、 LG、海信、創(chuàng)維等中韓同行超低價(jià)產(chǎn)品的巨大壓力。
一位不愿具姓名的業(yè)內(nèi)人士表示：“盡管08年年末，日本各大平板廠商均不同程度推出中國(guó)、印度等新興國(guó)家市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，但是，從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，海外市場(chǎng)占日系平板電視制造商營(yíng)收的比例仍未突破50%上限。在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即將進(jìn)入漫長(zhǎng)冰川期的前夜，11月份所出現(xiàn)的回光返照現(xiàn)象，或?qū)⒏佑|動(dòng)各大平板電視廠商的神經(jīng)�！�
他進(jìn)一步表示，“可以預(yù)見，明年日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必將進(jìn)入價(jià)格血拼年，而日本各大平板電視巨頭海外市場(chǎng)戰(zhàn)略將更加積極，也許徹底迫使其告別‘高質(zhì)高價(jià)’戰(zhàn)略，放下身段進(jìn)入‘高質(zhì)低價(jià)’策略階段。”
“對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，日系平板電視大降價(jià)未免不是一件好事。但是，對(duì)于日系平板廠商而言，如何消除消費(fèi)者普遍存在的，由降價(jià)所帶來(lái)的‘成本下降，功能削減，質(zhì)量下降’的隱憂?則是一個(gè)全新的課題。而對(duì)于中系、韓系而言，如何制定更積極的推廣戰(zhàn)略?尤其是陷入虧損窘境的中國(guó)平板電視廠商，在積極應(yīng)對(duì)日系降價(jià)壓力的同時(shí)，如何確保合理利潤(rùn)，擺脫虧損局面?都將是2011年有待解決的大懸念�！�(中國(guó)家電網(wǎng) 編譯：端木清言) |
