近期，關(guān)于汽車業(yè)的“十二五”規(guī)劃公布，其中有一項(xiàng)目標(biāo)是：將提高自主品牌國(guó)內(nèi)份額。2015年，自主品牌乘用車國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過50%，其中自主轎車國(guó)內(nèi)份額超過40%;2015年，大型汽車企業(yè)應(yīng)具備接近世界先進(jìn)水平的自主產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)能力。顯然未來5年內(nèi)，自主品牌將迎來高速發(fā)展，一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的拼殺在所難免。
轉(zhuǎn)變自主發(fā)展模式
“十二五”規(guī)劃對(duì)于自主品牌的發(fā)展設(shè)定，再次給了企業(yè)發(fā)展自主品牌強(qiáng)有力的支持。特別是對(duì)于計(jì)劃或已經(jīng)發(fā)布自主品牌的合資企業(yè)來說，未來5年自主品牌將作為企業(yè)主要的發(fā)展分枝，今后自主車型所占銷量份額必須得到提升。
但值得合資企業(yè)注意的是，“十二五”規(guī)劃對(duì)合資企業(yè)發(fā)展自主品牌提出了更高的要求。規(guī)劃指出，大型汽車企業(yè)應(yīng)具備接近世界先進(jìn)水平的自主產(chǎn)品平臺(tái)開發(fā)能力。根據(jù)此前的發(fā)展模式，不少合資企業(yè)發(fā)展自主，往往采用“物盡其用”的方式，即將更新?lián)Q代的舊平臺(tái)放入自主品牌中。比如猜測(cè)廣汽理念品牌的第一款A(yù)0級(jí)車來自已經(jīng)停產(chǎn)換代的思迪平臺(tái)。變身自主產(chǎn)品，以便讓產(chǎn)品下沉，占領(lǐng)更低端的市場(chǎng)，并與占據(jù)這一市場(chǎng)的自主品牌分庭抗禮。顯然，“十二五”規(guī)劃將以往的模式扼殺。合資企業(yè)只有建立真正的自主品牌，才能處于價(jià)值鏈的上端，也才能把中國(guó)汽車制造水平往上提升一步。
傳統(tǒng)自主“臨敵”
在自主發(fā)展政策利好形勢(shì)下，車市競(jìng)爭(zhēng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將進(jìn)入“三國(guó)時(shí)代”。除合資企業(yè)代表的自主品牌外，一汽、上汽、東風(fēng)、北汽等集團(tuán)自主品牌與奇瑞、吉利、比亞迪汽車等傳統(tǒng)自主品牌間將展開三方亂戰(zhàn)。
日前，幾大汽車集團(tuán)紛紛宣布了各自“十二五”計(jì)劃的軍令狀。一汽集團(tuán)宣布在“十二五”期間，自主車型數(shù)量將超過50%，將有奔騰B90上市，在國(guó)慶60周年閱兵儀式上HQE型轎車也將推向市場(chǎng);上汽集團(tuán)中榮威與MG品牌旗下的新車規(guī)劃也已成型，到2015年新能源燃料汽車占據(jù)市場(chǎng)的20%;北汽集團(tuán)2015年力爭(zhēng)進(jìn)入世界汽車行業(yè)排名前15位，進(jìn)入世界500強(qiáng);廣汽集團(tuán)上市的主要目標(biāo)也是為了發(fā)展自主品牌，首款中高級(jí)車傳祺已經(jīng)在服務(wù)亞運(yùn)會(huì)。
面對(duì)幾大汽車集團(tuán)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與合資企業(yè)自主品牌的來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)自主品牌遭遇前所未有的發(fā)展瓶頸。今年前9個(gè)月，奇瑞、比亞迪等自主品牌成績(jī)不盡如人意，如何喚醒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)自主品牌已經(jīng)擁有了市場(chǎng)基礎(chǔ)，但在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)策略甚至管理上面臨三叉口。欲做大做強(qiáng)，未來5年是關(guān)鍵。 |
