隨著“金九銀十”的到來，降階成為彩電業(yè)必然的主題。不過，與往年不同，降價已不只限于庫存的落后產(chǎn)品，剛進(jìn)入市場的LED電視成了降價的主力。同時，外資對降價不再遮遮掩掩，而是積極投身其中。
彩電業(yè)“沖刺”黃金周
雖然中秋和國慶還未到，但這兩天記者走訪京城各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，大家早已開始搶灘“雙節(jié)”銷售旺季，各種促銷也在緊鑼密鼓地進(jìn)行，加上今年的中秋佳節(jié)和“十一”間隔只有幾天，自然成為彩電廠商發(fā)力的好時機(jī)。
實際上，翻開北京的報紙，你會發(fā)現(xiàn)，幾乎每天都有將家電降價促銷廣告；走進(jìn)北京的每一個家電賣場，你也會發(fā)現(xiàn)，降價促銷的海報條幅比比皆是。
“十一”歷來是彩電市場的重頭戲。記者從多家廠商處得知，各大彩電廠家都在積極調(diào)配資源、清理倉庫。記者在國美馬甸店、大中中塔店和蘇寧石景山店看到，現(xiàn)在3000元左右就可以買到42英寸以上的液晶電視，46英寸的液晶電視最低價格也降到4000多元，而從記者得到的消息來看，“十一”期間價格再降已是必然，價格大戰(zhàn)悄然開始。
另外，據(jù)大中電器中塔店相關(guān)人士預(yù)測，“十一”將是家電“以舊換新”的高潮。不過，記者觀察發(fā)現(xiàn)，盡管都是降價，但彩電不同品類的降價原因卻不相同。
對于CCFL(冷陰極管)背光源液晶電視來說，今年的“雙節(jié)黃金周”將是清理庫存的最后機(jī)會；相反，隨著LED(發(fā)光二極管)面板價格的下降，LED背光源電視則迎來的推廣良機(jī)。
基于2009年大好的銷售勢頭，大部分國內(nèi)廠商對2010年的市場做出了非常樂觀的預(yù)測。業(yè)內(nèi)普遍估計，今年的銷售量能達(dá)到4500萬臺。然而事態(tài)的發(fā)展出人意料，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)：今年一季度開始銷量便有所下滑，上半年零售量僅為1949萬臺。
樂觀的估計使得各廠家上半年擠壓了大量的配件和整機(jī)，誰也沒想到今年以來市場的景氣度大大低于預(yù)期，導(dǎo)致擠壓庫存不能及時變現(xiàn)。更可怕的是，由于歐美市場受債務(wù)危機(jī)等因素的影響，導(dǎo)致上游面板的降價浪潮來臨。
“目前國產(chǎn)一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高，絕大部分庫存產(chǎn)品都是CCFL背光源液晶電視。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言。
另外，彩電廠商紛紛押寶LED液晶電視形成規(guī)模量產(chǎn)是推動LED產(chǎn)品價格下降的重要原因。同時，LED液晶電視價格的變動與上游面板價格的下調(diào)也有一定的關(guān)系。2009年，LED面板價格還比普通液晶面板(CCFL)價格高出200美元以上，2010年其價格只高出150美元。
“側(cè)入式LED液晶電視的造價成本其實與CCFL普通液晶相差無幾，幾乎相同�！睆V東平板顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院一位技術(shù)員說，這迅速推動了側(cè)入式LED液晶價格下降，拖動LED液晶全面降價，導(dǎo)致CCFL液晶電視價格優(yōu)勢越來越小。
LED價格步步下調(diào)直逼LCD，今年液晶面板大量采購又造成許多電視廠家LCD電視大量庫存，品牌急需利用這個“十一”清倉。“2010年二季度有950萬臺液晶電視面板采用了LED背光模塊，滲透率達(dá)18.5%。由于LED市場份額迅速上升，LED產(chǎn)品價格的下調(diào)必將導(dǎo)致非LED產(chǎn)品價格的下調(diào)�！睒I(yè)界專家羅清啟表示，大量的庫存使得廠家急需利用這個“十一”進(jìn)行CCFL清倉，即使賠錢也得甩掉CCFL，不能使其變成包袱。
對于電視“新貴”3D電視來說，“雙節(jié)”旺季的到來則無疑是一個向消費者展現(xiàn)自己的舞臺。
隨著夏普、松下等超大屏幕的3D電視登陸中國以及國產(chǎn)65英寸3D屏幕的量產(chǎn)，原有的47英寸3D電視價格大幅下跌。
記者從各大家電賣場以及家電網(wǎng)購平臺獲悉，各大合資品牌47英寸3D電視價格降幅從5000元到8000元不等，價格跳水幅度遠(yuǎn)超普通液晶電視。而國美電器馬甸店一位索尼銷售員告訴記者，3D電視的價格戰(zhàn)將在“十一”期間升級。(經(jīng)濟(jì)參考報) |
