現(xiàn)在的“二三線城市已不再是一個空談的口號，而正在成為一個真實的、可以預計的未來，在我們議論一線城市的泡沫、回流潮和形勢變化時，二三線城市正在迎來中國涂料行業(yè)的春天�！敝袊苛闲袠I(yè)十強企業(yè)——嘉麗士漆的總經(jīng)理張文輝先生在一次訪談中激情昂揚說道。
2009年，萬科、保利、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)宣布由于一線城市成本高企，已經(jīng)大規(guī)模地進軍二三線城市、擴張拿地，這意味著中國建材行業(yè)也將會轉(zhuǎn)戰(zhàn)至二三線城市。而事實上，立邦、多樂士、華潤、嘉麗士、美涂士等涂料巨頭早已瞄準這塊“蛋糕”，做好二三線城市的商機部署，加速渠道下沉，逐步將產(chǎn)品滲透入二三線，甚至四線市場。
6成一線城市居民選擇回流
民工回流潮、大學生回流潮、白領回流潮……在2010年的這個春天，曾經(jīng)懷揣著理想涌往一線城市追夢的年輕人，更多地加入了卷起鋪蓋毅然回流返鄉(xiāng)。在新浪網(wǎng)的一項調(diào)查中，6成的居民面對一線城市生活成本過高、沒有歸屬感、生存競爭的殘酷、交通的擁堵等問題，更愿意選擇能買得起房子，環(huán)境舒適、有更多優(yōu)惠政策、生活節(jié)奏慢的二三線城市作為自己的棲息地。這些人的回流將有助于加快二三線城市的城市化進程。
建材下鄉(xiāng)帶來創(chuàng)富機遇
目前國家建材下鄉(xiāng)的具體實施措施雖未出臺，但整個涂料行業(yè)都繃緊了神經(jīng)，希望借此次東風，將渠道從一二線市場一直打到三四線市場，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場布局上實現(xiàn)大擴張。據(jù)了解，嘉麗士漆已在全國中小城市推出了“加盟10送大于20萬”的加盟優(yōu)惠政策，空前讓利，火熱招商，預計2010年的銷售業(yè)績增長將會達到5個億。
高端品牌的中低檔產(chǎn)品將會熱銷
隨著涂料行業(yè)渠道的整體下移，高端品牌因為配套有完善的銷售管理政策、售后服務支持、產(chǎn)品技術支持、培訓支持等，在二三線城市有明顯的品牌優(yōu)勢，而那些無品牌、無售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的中低產(chǎn)品所取代。目前經(jīng)銷商反映由李冰冰代言的嘉麗士漆鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品“好得多”“雅涂麗”因為性價比高而成為了市場的新寵兒，而一些經(jīng)濟耐用的高端產(chǎn)品如“樂活漆”也有望出現(xiàn)熱銷。 |
