【中國家電網(wǎng)訊】8月29日，美的電器公布2010半年報。據(jù)報告顯示，公司上半年實現(xiàn)銷售收入390億元，同比增長56.7%。盈利能力大幅提升，實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤17.9億元，同比增長56.1%，實現(xiàn)每股收益0.57元，大幅超出市場預(yù)期，旗下洗衣機業(yè)務(wù)整體收入實現(xiàn)48億元，居行業(yè)第一。
業(yè)內(nèi)人士表示，美的系洗衣機的綜合規(guī)模性增長是半年報的最大亮點之一，洗衣機產(chǎn)業(yè)由海爾一家獨大的局面已經(jīng)被打破，并基本形成美的系、海爾系兩強爭霸的競爭格局。美的中國營銷總部相關(guān)負責(zé)人表示，繼2009年7月美的系洗衣機成功整合后，美的充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢，推動整個洗衣機行業(yè)快速變局，以高端滾筒戰(zhàn)略推動整個洗衣機產(chǎn)業(yè)升級。
戰(zhàn)略布局：打造千萬產(chǎn)能規(guī)模
2008年4月，美的電器通過股權(quán)收購正式入主小天鵝，2009年10月21日再出資產(chǎn)重組公告，擬將美的洗衣機業(yè)務(wù)整合入無錫小天鵝股份有限公司，將小天鵝打造成為美的洗衣機業(yè)務(wù)的核心品牌和世界級洗衣機產(chǎn)業(yè)平臺的目標(biāo)清晰而且堅定。10月29日，無錫工業(yè)園竣工典禮在無錫新區(qū)隆重舉行，總投資6億元，占地面積360畝，總建筑面積24萬平方米。
據(jù)了解，2007年11月，美的在安徽合肥投資建設(shè)的冰洗工業(yè)園正式竣工，旗下?lián)碛须p桶洗衣機、全自動洗衣機、滾筒洗衣機、干衣機等洗衣機生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達到800萬臺;2009年10月，無錫工業(yè)園竣工投產(chǎn)后，使得波輪全自動總裝線將拓展至10條，達到年產(chǎn)500萬高端波輪全自動洗衣機的生產(chǎn)能力;同時，整合國際頂尖的滾筒洗衣機專用生產(chǎn)設(shè)備，以4條總裝線實現(xiàn)300萬臺的滾筒年產(chǎn)能力，打造世界級的洗衣機產(chǎn)業(yè)平臺。
美的洗衣機相關(guān)負責(zé)人表示，目前美的系洗衣機年產(chǎn)能達到1300萬臺。美的與小天鵝的強強聯(lián)合，為美的系洗衣機產(chǎn)能擴張增強了信心，同時解決了美的系洗衣機的市場銷售“瓶頸”，為成功實現(xiàn)2010年銷售量突破1000萬臺、銷售額突破100億元的市場目標(biāo)打下堅實的基礎(chǔ)。
強強聯(lián)合：美的系整合威力顯現(xiàn)
“小天鵝擁有強勢的品牌和強大的自主研發(fā)能力，美的則擁有健全高效的營運機制以及快速反應(yīng)市場的營銷能力�！�1978年，小天鵝研制中國第一臺全自動洗衣機;1995年，小天鵝成功研制出我國首臺變頻洗衣機;2004年，無錫小天鵝通用電器有限公司成立，并于2005年與美國通用共同研發(fā)生產(chǎn)了遠銷美國高端市場的10KG滾筒產(chǎn)品。后來由于企業(yè)體制原因，市場份額有所下滑，但經(jīng)過近三年來的努力，半年報顯示美的系洗衣機銷量全國第一。
隨著2004年美的進入洗衣機領(lǐng)域，并先后完成美的、小天鵝、榮事達三大品牌的成功整合，美的堅持以市場導(dǎo)向，制定了美的系洗衣機的高端滾筒戰(zhàn)略，完成技術(shù)、產(chǎn)品和營銷的完美結(jié)合，為美的系洗衣機的成功騰飛提供了契機。
目前，以小天鵝品牌為核心的美的系洗衣機擁有以中高端波輪和滾筒為主的國內(nèi)先進的洗衣機生產(chǎn)線，擁有國家認可實驗室和國際級技術(shù)中心，擁有超過460項洗衣機專利、200多項自主軟件著作權(quán)，并參與了洗凈均勻度、羊毛洗等眾多最新國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實施，以高洗凈比、人性化設(shè)計、變頻驅(qū)動技術(shù)、智能控制技術(shù)等四大核心優(yōu)勢，開創(chuàng)了多項行業(yè)第一，成為國際著名的洗衣機專業(yè)制造商。
重磅出擊：滾筒普及風(fēng)暴復(fù)制美的變頻傳奇
今年3月，美的在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起“滾筒普及美的先行”活動，以1499元、2399元超高性價比滾筒產(chǎn)品掀起一場滾筒普及風(fēng)暴，取得巨大的市場反響�！懊赖囊詭讉�月的時間完成了海爾、西門子在國內(nèi)滾筒機市場幾年走過的路，實現(xiàn)了從行業(yè)新軍向領(lǐng)頭羊的完美轉(zhuǎn)身�！敝袊译姞I銷委員會副理事長洪仕斌如此評價美的滾筒洗衣機的市場表現(xiàn)。
據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)中怡康4月洗衣機銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，美的1499元5.2公斤容量滾筒洗衣機高居十大暢銷滾筒洗衣機排行榜首，一舉打破滾筒洗衣機長期以來的“高價神話”，為消費者送上行業(yè)最具競爭力的滾筒產(chǎn)品。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，美的在全國范圍內(nèi)掀起的滾筒普及風(fēng)暴，一舉將滾筒市場的價格生死線定義到1500元關(guān)卡，今后那些不能提供低于這個價格線的滾筒產(chǎn)品的制造商，將可能失去有效爭奪滾筒市場份額的競爭能力，將推動整個洗衣機產(chǎn)業(yè)升級。
業(yè)內(nèi)人士分析，美的系洗衣機上半年實現(xiàn)銷售收入48億元，首次超越海爾，成為行業(yè)第一，已初步顯現(xiàn)美的系洗衣機的整合威力。隨著美的系洗衣機整合發(fā)展進入快車道，預(yù)計未來洗衣機市場競爭將更加激烈，并將在很長一段時間內(nèi)維持美的系、海爾系兩強爭霸的產(chǎn)業(yè)格局。 |
